1 глава. Развитие российской журналистики в начале 90-х годов
В начале 90-х годов произошли существенные изменения в развитии российской журналистики. Система средств массовой информации в России претерпевала существенные преобразования, как в структурном, так и в профессиональном аспектах.
Процесс демократизации в стране и отмена цензуры способствовали свободе слова и открытости в журналистике. Это позволило журналистам становиться более критичными и независимыми, а также проявлять свои профессиональные навыки и творческий потенциал.
Однако, развитие новых экономических условий также повлияло на развитие журналистики. Все больше и больше издательств и телерадиопрограмм меняют свое направление, идеологию и стиль работы, чтобы адаптироваться к новым требованиям рынка.
Положительные изменения в журналистике можно заметить на всех уровнях жизнедеятельности средств массовой информации. Создаются новые органы СМИ со своими особенностями и профильными характеристиками.
Стоит также отметить, что эти изменения свойственны не только для России, но и для других стран мира. Следует учитывать глобальные изменения в цивилизации, технологии информационных процессов и обмена информацией, которые оказывают влияние на все СМИ мира.
Таким образом, первая глава данного проекта будет посвящена развитию российской журналистики в начале 90-х годов. В процессе исследования будет проведен анализ структуры развития журналистики на протяжении последних лет 20-го века.
К 60-м годам советские СМИ насчитывали 24 всесоюзных, 600 республиканских, краевых и областных, свыше 4,5 тыс. городских и районных, свыше 2 тыс. многотиражных газет, а также свыше 650 журналов. Ежедневно из Москвы по пяти программам шло до 100 часов вещания на русском языке и 115 часов на 40 иностранных языках. Центральное телевидение транслировало ежедневно 12 часов телепрограмм, кроме этого на территории страны действовало свыше 70 телецентров. Вся эта информационная мощь была направлена на формирование у советских людей марксистско-ленинского мировоззрения и коммунистической морали, пропаганду решений партийных съездов и пленумов, каждый из которых был «судьбоносным». При Л.И. Брежневе в содержании СМИ стала еще более заметна парадность, некритическое отражение действительности, умалчивание о деформациях и противоречиях в жизни общества.
М.С. Горбачев, объявив предыдущие десятилетия застоем, провозгласил перестройку общества, одной из основных характеристик которой стала гласность. Столь резким переходом от отечественного авторитарного подхода в руководстве СМИ к западному либертарианскому он поставил под удар массированной критики демократических, прозападно настроенных журналистов весь предыдущий образ жизни советского общества, его историю, деятельность партийно-государственного аппарата. Народ, узнавая из СМИ о своем «непредсказуемом прошлом», разочаровался во власти и когда она зашаталась, ничего не сделал для того, чтобы спасти ее и укрепить. Свободные СМИ дискредитировали в глазах населения и самого перестройщика.
Конвергентная журналистика: этапы становления и развития
... Методы исследования., Структура курсовой работы., ГЛАВА 1. КОНВЕРГЕНТНАЯ ЖУРНАЛИСТИКА В ТЕОРЕТИЧЕСКОМ АСПЕКТЕ, .1 Этапы становления и развития электронных СМИ Сегодня Интернет-журналистика по рейтингам ... развития средств массовой информации в мире - движение к информационному обществу, что связано прежде всего с появлением новых революционных технологий. Российская и западная журналистика ...
Развитие законодательства о средствах массовой информации в России
В 1990-1991 годах в России СМИ активно формировали общественное мнение о необходимости перехода к рынку. Одним из первых шагов в этом направлении стала коммерциализация печати, широкая публикация рекламы, и финансовая независимость новых изданий от государственных дотаций. Это процессу содействовало принятие нового закона «О печати и других средствах массовой информации».
Однако, развитие законодательства о СМИ в постсоветской России аналогично наблюдению за запястьями только что освобожденного узника, на которых видны следы его цепей. Требования свободы и гарантий перемен свидетельствуют о прошлых несправедливостях и старом распределении власти.
В скоротечный период времени вопросы законодательства о коммуникациях прошли драматический цикл: за властью законов последовало утверждение военной силы и кровопролитие, а на смену силе снова пришло неуклюжее подтверждение власти закона.
Особую роль в этом процессе играло телевидение, которое стало ареной ожесточенной политической и вооруженной битвы. Смерть Владислава Листьева в 1995 году подтвердила тот факт, что развитие законодательства о СМИ отражает изменения в политической и экономической власти страны.
Закон «О средствах массовой информации», подписанный президентом Ельциным всего через два дня после формального распада Советского Союза в декабре 1991 года, был практически первой в попыткой законодательно установить современную структуру коммуникационной политики в переходном обществе.
Этот закон, разработанный во время драматических перемен, представляет собой неуклюжую версию идеала, подчас аполитичную формулу правильного отношения между СМИ и государством.
Развитие российского закона о СМИ 1991 года
Отдельные аспекты на современном постсоветском пространстве выражают сильные опасения о зависимости от закона и бюрократической системе. Такое увлечение законом может быть вызвано стремлением сохранить стабильность и отстаивать основные принципы статус-кво, но при этом оно ограничивает политическую дискуссию.
Государство должно обеспечивать защиту от распространения сообщений, которые могут негативно повлиять на процесс открытости. Это мотивирует запрет призывов к революционной активности в рамках существующей конституционной структуры. Такой запрет укоренен в усилении роли государства в поддержке религиозных организаций и смягчении конфликтов между национальными группами. Также значимой ролью государства становится предотвращение социальной, классовой и национальной нетерпимости.
Российский закон о СМИ 1991 года, который являлся экспериментом использования статутной формы, предполагал больший плюрализм и переход к контролю над СМИ. Однако одной только правовой формы оказалось недостаточно для обеспечения свободной прессы. Потребовалась приверженность принципу верховенства права и создание институтов, где возможно было бы комфортное и объективное толкование и применение законодательства.
«Демократия- это не власть большинства , а защита…» А. Камю
... законом. Так, например, была принята Конституция нашей страны 12 декабря 1993 года. Такая форма демократии активно развивается в Швейцарии. Законодательство Швейцарии, в отличие от законодательств большинства ... политический режим и демократия, сравнили с не демократическими режимами. Показали знание курса, и даже сказали об этом. Не ... сочинении вы используете не собственные отвлеченные представления, а ...
Сложность и ограничения российского закона о СМИ 1991 года стали очевидными после его введения. Громоздкие формулировки, неуклюжее приспособление старых методов к новым политическим реалиям не смогли гарантировать развитие свободной прессы. Однако данный закон является важным этапом в движении страны в направлении большей плюралистической идентичности и отражает важность законодательства в формировании общественной среды.
Введение
После распада Советского Союза Россия пережила сложный период адаптации к новым реалиям. Вместе с этим изменились и перспективы в области законодательства и природы власти. Взаимосвязь между государством, СМИ и обществом стала особенно напряженной, что привело к серьезным изменениям в законодательстве об информационных ресурсах и телевидении.
Новые вызовы и проблемы
Законодательный акт 1991 года обещал гарантировать иммунитет прессы от вмешательства правительства и устанавливать права журналистов перед издателями и редакторами, а также перед государством. Однако сложившаяся ситуация после прихода к власти новых политических структур и групп интересов показала, что достичь полной независимости СМИ в данных условиях было практически невозможно.
Вместо того чтобы обеспечить независимость и гарантировать реализацию задач СМИ, закон 1991 года стал источником противоборствующих тенденций и политических конфликтов. Распределение контроля над СМИ и, особенно, национальное телевидение стало одной из главных сфер борьбы за власть и влияние в обществе.
Роль СМИ в противостоянии сил
Хотя закон 1991 года не подразумевал четкого разграничения полномочий между ветвями власти, он стал предметом напряженного противоборства и соперничества между политическими силами. Возникшая полемика о роли СМИ в обществе стала катализатором серьезных политических событий, в результате которых президент Борис Ельцин предложил провести новые выборы и распустить парламент.
Нерешенный вопрос о распределении власти над СМИ привел к штурму главного производственного центра отрасли — государственного телевидения. Использование резкой энергии и насилия свидетельствовало о неравновесии и важности контроля над СМИ в политической борьбе.
Смена владения и контроля
Закон и его толкование оказались неспособны сдержать политическую враждебность и обеспечить стабильность и независимость СМИ. Результатом этого стало периодическое изменение владения и контроля над ведущими информационными ресурсами, включая главных руководителей государственной вещательной службы.
Разногласия и смена власти в политической сфере часто непосредственно влияли на состояние и контроль над СМИ. Это ситуация, типичная для многих переходных обществ, в которых вопросы власти и разделения ресурсов остаются неопределенными и подвержены изменениям.
Политическая Жизнь Современной России
... России последних десяти лет – это достижение плюрализма политического сознания, который, однако, носит пока характер политической гласности, но не гарантированной свободы слова (особенно в регионах). Центры политической власти в современной России ... и в политических элитах почти отсутствуют навыки и начала демократической политической культуры. Итак, политическая жизнь современной России чрезвычайно ...
Заключение
Смена политической реальности и распределение власти после распада Советского Союза имели значительное влияние на законы об информационных ресурсах и СМИ. Закон 1991 года, нацеленный на независимость прессы и гарантирование свободы информации, не справился с вызовами и проблемами переходного периода. Важные вопросы разделения власти и контроля над СМИ оставались нерешенными и контролируемыми изменчивыми политическими силами.
Борьба за контроль над средствами массовой информации в России
С начала 1990-х годов, после падения Советского Союза, в России началась ожесточенная борьба за контроль над средствами массовой информации (СМИ).
Главными игроками в этой борьбе стали власть и пресса. Взаимное подозрение и неоднократные конфликты ослабили доверие между ними и даже привели к политическим кризисам.
Частные газеты в битве за выживание
В постсоветский период цены на бумагу и типографские услуги резко возросли, что стало большой проблемой для выживания большинства изданий. Многие частные газеты стали зависимы от государственных субсидий. Однако, строках закона 1991 года не было определено, какие печатные издания получат щедрый дар от государства, что вызвало ожесточенный спор между президентом и парламентом.
Самоуверенный парламент стремился принять на первый взгляд политически нейтральные законодательные нормы, и это привело к взаимным подозрениям между парламентом и министерством печати и информации. В результате, битва за контроль над газетой Известия стала ярким примером борьбы за влиятельное СМИ и выяснения отношений между журналистами и “учредителями”.
Дата национального референдума
Битвы за контроль над СМИ стали более острыми в 1992 и начале 1993 года. Это отражало смертельную вражду между президентом и парламентом, вызывавшей один политический кризис за другим. Чтобы выйти из политической борьбы, состоялся национальный референдум 25 апреля 1993 года, который послужил поводом к принятию новой Конституции Российской Федерации в декабре того же года.
Подготовка к референдуму привела к ухудшению отношений между правительством и СМИ, и окончание избирательной кампании не улучшило ситуацию. Борьба за контроль над телевидением, радиовещанием и печатными изданиями продолжалась несмотря на приверженность к свободной прессе, которую отмечали все противоборствующие стороны. Как силы, стоящие на стороне Бориса Ельцина, так и силы оппозиции маневрировали, используя доступные средства массовой информации для своих целей.
Развитие постсоветской журналистики
С приходом Б.Н. Ельцина к власти в России в 1991 году началась новая эра для постсоветской журналистики. Советская власть уже не имела прежней силы, и в результате разрушения Советского Союза начался процесс политизации СМИ.
Когда демократические круги почувствовали угрозу своему режиму в октябре 1993 года, они отбросили всю риторику о свободе печати и правах человека, которая помогла им прийти к власти, и применили авторитарные приемы, такие как цензура и закрытие оппозиционных изданий.
Однако перед президентскими выборами 1996 года правящий режим с помощью олигархов и банкиров снова получил поддержку большинства СМИ, которые перестали вести информационные войны между собой и выступили в поддержку Б.Н. Ельцина. Это показало, что вложение денег в СМИ стало надежным политическим капиталом.
Специфика и тенденции развития электронных СМИ в России
... тенденции и специфика развития электронных СМИ в России. Цель работы: выявить тенденции и специфику развития электронных СМИ в России. Определение СМИ СМИ (Средства Массовой Информации) - организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и ...
С середины 90-х годов началась активная скупка газет, журналов, теле- и радиоканалов, а также создание новых СМИ. Федеральному правительству остались только несколько печатных и электронных СМИ, а остальные были перераспределены среди крупных компаний, концернов и отдельных лиц, таких как Газпром, Лукойл, Онексимбанк, Б. Березовский, В. Гусинский, В. Яковлев и другие.
Таким образом, государство потеряло контроль над большинством СМИ, что является новым явлением в русской журналистике. В информационное поле страны все больше внедряются иностранные масс-медиа, которые активно влияют на российскую аудиторию и создают негативный образ России за рубежом.
Подводя итоги трех веков, нужно отметить, что русская официальная журналистика всегда носила охранительный характер. Государственная идеология и информационная политика как самодержавия, так и советской власти были твердыми и последовательными в защите национальных интересов, воспитания народа в любви к своему Отечеству, его истории и предкам.
К сожалению, этого нельзя оказать о нынешней российской власти. Великая русская культура заменяется СМИ массовой культурой «Микки-Маусов». Результаты официальной информационной политики таковы: по сравнению с 1990 г. годовой тираж газет в 1997 году сократился почти в пять раз, журналов — в 7,5 раза. На тысячу человек в РФ приходится лишь около 200 экз. периодических изданий, из них общероссийских — менее 60 экземпляров. В Сибири же и Приморье — лишь один экземпляр общероссийской газеты.
Когда-то самая читающая страна в мире, Россия сегодня в 5-20 раз отстает от других стран по уровню насыщенности печатными СМИ.
Итак, за три столетия русская журналистика прошла большой путь, познав взлеты и падения. Сегодня, на пороге ХХI века она находится в глубоком кризисе. И задача новых поколений политиков и журналистов — поставить отечественные СМИ на службу России и русскому народу, их духовному возрождению.
ВЫВОД: В последние годы существование российских СМИ отмечено возрастающей зависимостью от политических и экономических структур общества. Окончательно ушли в прошлое романтические рассуждения самих СМИ о «полной» свободе информирования, характерные для второй половины 1980-х гг. Сегодня с целью выживания многие редакции стремятся перейти в подчинение влиятельных и богатых хозяев, что нередко влечет за собой не только отторжение прежних принципов работы, но и изменение провозглашенных в ходе периода перестройки и гласности духовных и этических ориентиров. Представляется, однако, что идея какой бы то ни было подчиненности определяется не только сиюминутной ситуацией, но и историческим уровнем существования отечественной журналистики, привычным уровнем ее воздействия на окружающий мир. Правильно утверждать, что, с одной стороны, российская «четвертая власть» оказалась неготовой к новым условиям своего бытия, а с другой, в силу сложившихся традиций своего развития не стремится активно преодолеть нынешний барьер своей разноуровневой зависимости.
Раздел 2: СМИ сегодня
Структурные изменения в российских средствах массовой информации отражают эволюцию политического пространства, в котором они функционируют. Одним из основных изменений является отход от вертикальной структуры, характерной для советской системы. Вместо этого произошел переход к горизонтальным структурам, не имеющим единого руководящего центра и действующим параллельно.
Медицинские периодические издания в России
... повлияло на аудиторию. В 2002 г. на рынок научно - популярной медицинской периодики стали выходить новые издания, что привело ... областях медицины. По целевому назначению издания, журнал «Здоровье» относится к научно - периодическим потому, что главным предметом журнала ... женщин именно этой профессии обусловлен направленностью журнала на массовую аудиторию. Героиней 5 номера 2016 года стала актриса ...
Такая организация деятельности журналистики привела к существенным изменениям в средствах массовой информации в России. Старая структура центральной прессы разрушена, и сейчас ситуация склоняется в пользу местной и региональной периодики. В столице России один только рынок печати включает сотни изданий различных направлений.
За последние пять лет (1996-2001гг.) в Россию пришли русскоязычные варианты известнейших зарубежных изданий, таких как «Cosmopolitan», «Elle», «Playboy», «Harper’s Bazaar», «Ридерз дайджест» и другие. Некоторые из них имеют десятилетнюю историю, в то время как другие являются совсем новыми, такими как «Geo» и «Premiere».
Общественно-политические издания продолжают доминировать по всей России, однако в последнее время наблюдается резкий рост развлекательных и деловых изданий, а уменьшается количество литературно-художественных и научно-популярных печатных СМИ.
Изучение прессы в России
Российские издания, как правило, являются малотиражными. Большинство имеют реальный тираж до 10 тыс. экземпляров, но есть и многотиражные газеты, выходящие в Москве и имеющие тираж свыше 500 тыс. экземпляров. Тем не менее, объявленные тиражи во многих случаях превышают реальные, что сделано для привлечения рекламодателей. Бесплатные рекламные газеты имеют тираж 200-300 тыс. экземпляров по стране и нескольких миллионов экземпляров в Москве.
Периодичность выхода является основным критерием издания в России. Наиболее распространенным типом издания является еженедельник. Издания, выходящие два-три раза в неделю, занимают второе место по значимости.
Руководители и проводимая редакционная политика большинства Российских периодических изданий считают их универсальными и ориентированными на все слои населения. Однако, наблюдается увеличение числа специализированных изданий.
Сложившаяся экономическая ситуация в России привела к ряду кризисов, которые затронули и прессу в 1998 году. Выросли цены на бумагу, полиграфические услуги и доставку, а покупательская способность населения упала, что стало причиной закрытия многих изданий. На современном этапе существуют серьезные проблемы дальнейшего существования ежедневной прессы как таковой.
Издательские конгломераты, включающие газетно-журнальные издания, стараются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий. Например, «Коммерсантъ» предоставляет своим читателям всю необходимую информацию, что делает ненужным использование других газет и журналов.
Развитие издательских домов в России
Пример «Коммерсанта» в этой связи очень показателен. С осени 1997 г. известная газета «Коммерсантъ-daily» стала называться просто «Коммерсантъ», вместо еженедельника «Коммерсантъ» появился «Коммерсантъ — Власть», экономический журнал «Деньги» переименовался в «Коммерсантъ-Деньги». Слово «Коммерсантъ» ввели во все три издания, чтобы было видно, что речь идет о едином информационном продукте. Проект предполагал, что любая существенная новость, появившаяся в газете, будет подробно разработана еженедельниками. Таким образом, они стали взаимодополнять друг друга, создавая объемный образ информационной картины страны и мира в целом.
Стратегия и тактика распространения периодического издания
... аудитории и ее реакции на имидж его периодического издания. Имидж (англ. image - образ, изображение) - образ газеты, телерадиопрограммы, информационного вестника, устойчивое представление, которое складывается у пользователя их информацией о периодическом издании ...
Издательский дом «Крестьянка» также следовал этому подходу, расширяя свои издания. Известный своими журналами для женщин («Мода в доме», «Наша усадьба»), он решил обратить внимание и на мужскую аудиторию. Так появился ежемесячный иллюстрированный журнал «Обыватель», предназначенный «для мужчин, не помешанных на политике, умеющих зарабатывать, желающих обустроить быт и хозяйство, быть молодыми в любом возрасте и уметь защитить себя и свою семью».
Огромную роль в расширении рынка издательских домов сыграли ведущие издательские корпорации страны, в основном базирующиеся в Москве. К таким издательским домам относятся «Московский комсомолец», «Московская правда», «Экономика и жизнь» и «Комсомольская правда», которые выпускают ряд популярных изданий, находящих широкую аудиторию читателей.
Помимо Москвы, издательские корпорации начали появляться и в других регионах России. Например, издательский дом «Федоров» в Самаре и газетно-информационный концерн «Вольная Кубань» значительно расширили свои владения за короткое время.
Издательские корпорации и их специфика
Издательские корпорации широко используют такую стратегию, как создание различных приложений, новых газет и журналов вокруг центрального издания. Это позволяет расширить спектр деятельности и решать множество задач. Например, издания деловой направленности могут развивать консалтинговые службы и даже банковскую деятельность, предоставляя потребителю всю необходимую экономико-правовую информацию.
Такая концентрация периодических изданий является лишь началом пути для издательских корпораций. Далее следует расширение деятельности вне рамок издательской сферы. Однако, это позволяет корпорациям перераспределять финансовые средства, поддерживая новые или убыточные издания за счет прибыльных.
Меры финансового маневрирования также доступны издательским домам. Внутреннее перераспределение средств снижает общие расходы. Убыточный журнал может получить беспроцентную ссуду от других структурных подразделений издательского дома. Также возможно уменьшение общих расходов благодаря дешевой или бесплатной рекламе одного издания на страницах других, находящихся в составе корпорации.
Примером рекламной поддержки в рамках издательской корпорации может служить группа «Медиа-Мост», где НТВ рекламирует журналы «Итоги» и «Семь дней», а также газету «Сегодня». В свою очередь, эти издания прорекламировали НТВ и НТВ плюс.
Следует отметить, что сформировавшаяся корпоративная структура средств массовой информации имеет также позитивные моменты, среди которых уменьшение налогового бремени. Благодаря законным основаниям, крупные предприятия могут сократить платежи. Например, услуги размещения рекламы в прессе издательского дома не облагаются НДС, если рекламная служба не является самостоятельным юридическим лицом. Также можно сократить себестоимость на 40-60% при передаче продукции между предприятиями, входящими в издательский дом.
Исследование деятельности СМИ на информационном рынке
Современный информационный рынок характеризуется сильнейшей конкуренцией. Средства массовой информации, занимающие свою нишу на рынке, вынуждены искать новые, инновационные пути деятельности, чтобы отстоять свои позиции и продолжать информировать читателей.
Примеры проблем и решений на информационном рынке
Некоторые издания, как «Стас», «Я сама», «Столица», вынуждены были уйти с рынка в силу разнообразных причин.
Однако, многие издания, такие как «Ом», «Yes», журналы издательского дома «Бурда», которые предлагают своим читателям новые и инновационные подходы в работе наделяли свои рекламодателей дополнительными преимуществами, дабы чувствовать себя на рынке уверенно.
Экономические проблемы являются одним из серьёзных вызовов, с которыми сталкиваются СМИ. Ограниченный бюджет иногда вынуждает издания уменьшить тиражи, что может повлечь за собой уменьшение читательской аудитории.
Подготовка к выходу на информационном рынке
Однако, средства массовой информации, которые готовы использовать новые методы и приёмы, уже выходят на информационный рынок.
Перед изданиями стоит задача разработки эффективной стратегии выхода и закрепления на информационном рынке, что является основной проблемой, связанной с выживанием самого издания.
Это теоретически и практически сложно, но возможно. Некоторые СМИ смогли закрепиться на рынке за счет новых подходов в работе с аудиторией, предлагая какую-то нишу.
Послание к издержанной аудитории
Очень важно понимать потребности читателей и предлагать продукт, который полностью удовлетворяет их запросы. В заключение хотелось бы подчеркнуть, что на сегодняшний день единой стратегии выхода на информационный рынок не существует. Но даже при всей конкуренции, определённые лидеры на рынке всегда есть.
Обращение всех участников рынка — поиск вашей ниши.
Введение
Современное информационное общество ставит перед средствами массовой информации новые вызовы и задачи. В условиях быстрого развития технологий и изменения потребительских предпочтений, поддержание и привлечение читательской аудитории становится сложной задачей для редакционных коллективов. В данном исследовании мы будем рассматривать факторы, влияющие на выбор и количество контактов с периодикой, а также изменения в читательской аудитории.
1. Факторы, влияющие на выбор периодики
Исследование читательской аудитории показало, что поведение современного потребителя информационной продукции сильно отличается от поведения читателя в прошлом. Это требует от редакционных коллективов разработки творческих идей и серьезных капиталовложений для привлечения и удержания читателей.
Один из факторов, влияющих на выбор периодики, — экономический статус населения. В условиях падения уровня жизни и снижения платежеспособности, большинство людей не может позволить себе подписываться или покупать несколько изданий одновременно. Подорожавшая подписка и розничные цены на газетно-журнальную продукцию приводят к тому, что читатель вынужден ограничить свой выбор и останавливаться на самой недорогой газете.
2. Изменения в читательской аудитории
Сравнение с устоявшимися аудиторными группами, такими как интеллигенция, рабочая прослойка, пенсионеры и молодежь, показывает, что в современном обществе возникли новые аудиторные группы. Одной из таких групп является деловая и политическая элита общества, а также предприниматели, которые составляют основу формирующегося среднего класса.
В связи с этим, изменяются информационные интересы читателей и появляются новые проблемы, которые ранее не были столь актуальны для российской прессы. Некоторые из этих проблем включают в себя экономическую ситуацию в свете рыночных преобразований, стоимость и качество жизни, правонарушения, вопросы семьи и воспитания подрастающего поколения, а также устройство быта как самоценности человека.
Заключение
В современном информационном обществе привлечение и удержание читательской аудитории требует массы усилий и разработки творческих идей. Факторы, влияющие на выбор периодики, включают в себя экономический статус населения. Изменения в читательской аудитории вызывают необходимость адаптации средств массовой информации к новым информационным интересам и проблемам.
Развитие прессы под влиянием новых социальных групп
Появление новых социальных групп в структуре общества заставило прессу адекватно отреагировать на их запросы и потребности. Так, для читателей, представляющих средний высокооплачиваемый класс, особо уделяемый внимание престижу, стали издаваться дорогие иллюстрированные журналы («Дорогой», «Mens&Healf», «VOGUE»).
Предприниматели и бизнесмены, деловая элита общества, особо интересующиеся проблемами политики и бизнеса, получили ряд специализированных изданий по этим проблемам («Коммерсантъ-дейли», «Эксперт»).
Ответом на «молодежный вызов» стали журналы «Молоток», «COOL», «Афиша», газеты «Спид-инфо», «Опасный возраст». Интеллектуальные потребности аудитории обусловили наличие аналитической и «бульварной» прессы.
«Именно под влиянием только лишь вышеназванных факторов (в действительности их гораздо больше, и влияние их на тип информационного поведения читателей существенно) произошла дифференциация аудитории, вызвавшая к жизни и деловую прессу, и политическую журналистику, и бум рекламных изданий, и периодику, специализирующуюся на освещении отношений полов, ярчайшей представительницей, которой является газета «Спид-инфо», ворвавшаяся в группу лидеров чтения». К изданию, названному в качестве примера исследователем Л. Л. Реснянской, следует добавить также газеты и журналы с криминальной тематикой, такие как «Дорожный патруль», «Версия» и т. д., пользующиеся повышенным спросом у аудитории.
Как свидетельствует недавнее прошлое российской журналистики, экономический кризис, который пережило наше общество буквально вчера, до сих пор сказывается на судьбе многих средств массовой информации. Резкое увеличение цены, вызванное ростом курса доллара, в первую очередь сказалось на изданиях, печатавшихся тогда за рубежом. Некоторые журналы, в основном малотиражные, все-таки выжили ценой непомерных усилий, но они не могут оправиться от тех потрясений до сих пор. В основном издания стали убыточными со всеми вытекающими отсюда последствиями. Московская пресса не является здесь исключением. Сказалось ослабление финансовой поддержки изданий, ухудшение их материальной базы, отсутствие времени, чтобы накопить достаточный для самовоспроизводства капитал и многое другое. Например, к числу непредвиденных обстоятельств следует отнести ситуацию, когда в августе 1998 г. все подписные деньги, которые получили СМИ, оказываются замороженными в банках.
Однако издания не приостановили выход в свет, а нашли различные способы справиться с возникшими трудностями. Некоторые издания решили взять необходимые средства в долг, чтобы продолжить свою деятельность, в то время как другие начали сдавать свои помещения в аренду. Даже популярные издания понесли потери в тираже, но не сдали своих позиций. Это говорит о том, что журналисты предпочли сохранить свою аудиторию и не идти на компромисс ради выживания.
Ситуация, которая сложилась, показала, что журналисты выбрали в пользу читателя, а не выживания любой ценой, и готовы были пойти на определенные жертвы ради этого. Таким образом, российская пресса продемонстрировала дальновидную политику и показала себя как хорошая школа для других СМИ. Все издания осознали, что они больше не могут полагаться только на доходы от подписок, и было необходимо искать альтернативные источники дохода.
Однако, переход к новым формам предпринимательской деятельности и поиску рекламных возможностей был долгим и сложным процессом. Многие издания только начали искать свою нишу и стать рентабельными. Важно отметить, что профильное занятие и развитие рекламы стали ключевыми факторами для оживления прессы. Она начала самостоятельно зарабатывать деньги и становиться более устойчивой.
Однако, чтобы журналистика смогла полностью встать на ноги как бизнес-сфера, потребуется время. Пока что прошло недостаточно времени, чтобы говорить о значительных результатах, но уже можно сказать, что процесс развития начался. В этот период государство также должно прийти на помощь прессе, поскольку у нее еще не было достаточно времени для накопления собственного капитала.
Выполнение исследования
Для проведения исследования была проведена серия социологических опросов, которые позволили выявить различные точки зрения и предложения по решению ситуации в области СМИ. Однако на данном этапе осуществления государственной поддержки средств массовой информации и книгоиздания были зафиксированы лишь общие направления в Федеральной целевой программе «Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания в России в 1996 — 2001 годах» и в Федеральном законе «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации».
С точки зрения специалистов, государственная поддержка должна быть необходимой и обязательной в данной ситуации. Однако конкретный способ ее осуществления остается неясным и порождает различные мнения и предложения.
Наиболее распространенным мнением, подкрепленным практическими доводами, является задание равных экономических условий для всех звеньев процесса производства и распространения печатной продукции. Считается, что льготы, предоставляемые только СМИ, могут привести к серьезным искажениям.
Журналисты и редакторы также признают важность государственной поддержки для развития и совершенствования продукции СМИ, осознавая, что без решения вопроса о распространении печатной продукции невозможно достичь положительного влияния на общество и его духовную жизнь.
Однако вопрос о доле ответственности и разрешимости этой проблемы до сих пор остается одним из самых сложных и противоречивых. Долгое время функции распространителей печатной продукции были недооценены, но современные исследования и практика указывают на важность этой сферы деятельности для функционирования СМИ в обществе.
Разрушение системы информационных связей, обеднение содержательного наполнения и ухудшение качества информации — вот основные процессы, которые негативно влияют на функционирование СМИ и общество в целом. Кризис, пережитый российской прессой, можно отнести к системным категориям, и его составляющие были рассмотрены.
Одной из причин такого отношения к сфере распространения является централизованная государственная организация этого дела. В течение многих лет издателям не приходилось задумываться о вопросах подписки и торговли периодикой. Журналистов интересовал только процесс подготовки и выпуска издания, а распространение было в ведении других структур, таких как Союзпечать.
Однако, с началом рыночных преобразований и выживания каждого по-своему, между журналистами, издателями и распространителями возник серьезный раскол. Финансово-экономический кризис только усугубил ситуацию, показав, что такой подход неприемлем. Было необходимо нейтрализовать противоречия и найти точки соприкосновения.
Однако, многие противоречия до сих пор остаются неразрешенными, и сложные и напряженные взаимоотношения между этими сферами деятельности сохраняются.
Следует отметить, что кризис, пережитый российской прессой, привел к качественным изменениям на информационном рынке. Профессор М. В. Шкондин указывает на несколько основных изменений.
- Первое изменение связано с тяжелым экономическим положением редакций и читателей. Это привело к тревожным переменам в структуре информационной сферы и создало угрозу ее целостности.
- Второе изменение связано с отключением значительной части населения от общероссийского информационного поля.
- Третье изменение связано с сокращением объема информации в отдельных изданиях.
- Четвертое изменение связано с ухудшением качества общероссийской информации и снижением уровня ее достоверности.
В результате этих изменений информационный рынок стал совершенно иным.
Таким образом, кризис российской прессы можно отнести к категории системных кризисов, и его последствия оказались качественными изменениями на информационном рынке.
Однако, судя по данным социологических исследований, не следует упускать из вида и экономические трудности населения, которые также явились одной из причин резкого сокращения тиражей. Значительная часть аудитории перестала подписываться не только на несколько, но даже на одно издание.
Второе — изменился состав рекламодателей. Многие крупные западные предприниматели приостановили свои рекламные кампании, их место на рынке заняли — в меру своих сил — российские товаропроизводители. Их бюджеты многократно меньше бюджетов их западных коллег, соответственно такая замена означает для средств массовой информации значительное уменьшение прибыли от рекламы.
И третье, отсюда вытекающее, последствие кризиса — сокращение числа новых издательских проектов: на них просто нет средств. Многие глянцевые издания, у которых до обострившейся экономической ситуации был шанс занять ведущее положение на рынке, опять начинают практически с нуля осваивать свою нишу.
При этом сама кризисная ситуация предоставила изданиям неожиданно огромные возможности для усовершенствования. Оказалось, что это было идеальное время для продвижения своих «торговых марок», для создания имиджа того или иного журнала или газеты. Само время предлагало им достичь нужных результатов, использовав меньшие средства. Действительно, для тех компаний, которые выжидали, реклама как непосредственно печатного издания, так и просто товара была в тот момент часто нецелесообразна. Для тех же, кто стремился к созданию известности на рынке, пришло понимание, что настало время действовать. И они действовали.
Примером эффективного использования момента могут служить рекламные кампании журнала «GEO» и марки «Довгань». Выход первого номера журнала «VOGUE» и публикация книги «Как я стал Довганем» пришлись как раз на начало кризиса. Благодаря мощной рекламной кампании и конкурентно приемлемой цене продажи журнала и книги прошли хорошо, а география их распространения оказалась значительно шире других изданий. В кризисный период, как видим, выигрывают решительные, не боящиеся рисковать.
Вывод:
Итак, анализ ситуации на российском информационном рынке, показал, что в сфере СМИ происходят существенные преобразования. На смену вертикальной структуре организации системы пришла горизонтальная, которая коренным образом изменила картину отечественной журналистики. Структурные изменения сказались как на количественном, так и на качественном состоянии информационного пространства.
Главной чертой нынешнего состояния информационного рынка следует считать смену приоритетов. При всем разнообразии возникших структурных образований СМИ, все они определяют своей основной целью интересы читателя, удовлетворение его запросов в области информации. Пытаясь сохранить традиций отечественной журналистики, пресса наравне с другими СМИ одновременно осваивает новые методы и приемы, характеризующие ее сегодняшний этап развития. Это, прежде всего, налаживание всей производственной цепи в отрасли, когда журналисты, издатели и распространители действуют как единое целое во имя интересов потребителя.
Непростой видится и проблема налаживания контактов с государственными структурами, когда интересы государства и издателя должны совпадать. К сожалению, многие издания сегодня могут выжить только благодаря государственной поддержке. Но она крайне мала и заставляет СМИ учиться самостоятельно зарабатывать средства на свое существование.
Такой школой выживания для прессы стал финансово-экономический кризис в стране. Многие издания, не побоявшись риска, обрели огромный опыт действия в условиях свободной конкуренции, да еще в критической ситуации. Это заставило их пересмотреть некоторые взгляды на собственное производство, извлечь уроки из своих удачных или не очень действий и перейти на новый уровень своего существования в данный период. Именно после этой кризисной ситуации в стране произошел существенный сдвиг в работе многих периодических изданий. Они начали серьезно и профессионально осваивать методы продвижения своего информационного продукта на рынке СМИ.
Заключение
Журналистика сегодня, безусловно, является наиболее передовой частью класса свободных профессионалов любого современного общества. И, возможно, поэтому в корпоративной культуре журналистов отчетливо проявлено напряжение между чистым профессионализмом («техникой пера») и общественным призванием журналиста («миссией пера»).
Отчетливее всего это напряжение проявляет себя в России.
Сегодня все рассыпалось, и в первую очередь произошел жесточайший разрыв между журналистикой и актуальной теоретической мыслью: нет ни напряженного, иногда враждебного, нет ни доброго отношения, нет сейчас буквально ничего, что бы указывало на соавторство теории и журналистики. Журналисты фактически перестали присваивают себе то, о чем думают сегодняшние мыслители конца XX века, те понятия, которые корреспондируют сегодняшним цивилизационным процессам в недрах современного общества и его культуры, глобальному миру в целом, миру массовых коммуникаций, миру конкурирующих информационных потоков.
Весь набор традиционных вещей, с помощью которых современный человек говорил про себя и про свой окружающий мир, рассыпался, он не работает. Утрачивают смысл самые простые слова: сегодня мы вряд ли сможем объяснить даже самим себе, что такое класс, нормальная семья и т.д. Мы стали гораздо более толерантными в отношении любых, так сказать, отклонений, с точки зрения современного субъекта. Под нами медленно, но неумолимо рассыпалась, а точнее саморазрушилась индустриальная цивилизация.
И это саморазрушение оказалось настолько масштабным и столь мощно охватило самые основания человеческого взаимодействия, что медиа сегодня обретают для человека и гражданского общества два новых значения. Одно значение соответствует интуитивному уровню понимания того, что какие–то изменения в мире все же происходят и в нашем обществе, в том числе. Но старорежимный язык журналистики не позволяет эти изменения адекватно описать. А посему общество продолжает рассуждать о свободе прессы и о ее миссии информировать население. Но именно такая трактовка журналистики препятствует осознанию ее роли в перевоспитании мира. Мы как будто бы сами не хотим того, чтобы союз журналистики и теоретической мысли вновь обрел свое легитимное влияние на наши умы.
Поскольку журналист становится связующим звеном между теоретической мыслью и новым, обыденным языком XXI века, пусть даже и изобретая его, то именно такая журналистика и обретает искомый статус рефлексивной журналистики. Чаще всего, сами ничего не придумывая, журналисты способны оценить адекватность и своевременность того или иного социокультурного «изобретения» – его языковую, техническую, культурную и политическую адекватность. До тех пор, пока нет по–журналистски артикулированной словесной формы этого изобретения, его как бы и нет в природе.
Список литературы
[Электронный ресурс]//URL: https://liarte.ru/kursovaya/istoriya-jurnalistiki-rossii/
|
Коряковцева Е.А. Имена действия в русском литературном языке: история, словообразовательная семантика.: АКД, 14, 1995. Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики.- М., 1996 Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики.- М., 1995. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации.- М., 2001. Реснянская Л. Л. Общероссийские газетные издания.- М., 1999.- С. Типология периодической печати. Под ред. Я. Н. Засурского.- М., 1995. Голомб Э. Г. Фингерит Е. М. Распространение печати в дореволюционной России и Советском Союзе. М., 1967. Гуревич С. М. Распространение печати: проблемы и решения // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика.-1998.- №4. Шкондин М. В. Система средств массовой информации.- М., 1999.- Типология периодической печати. Под ред. Я. Н. Засурского.- М., 1995. «Кризис: жизнь продолжается» // «Пресс-тайм».-1998.- № 17. Цыганов А. А. «Огонек»: кризис журнала как отражение процесса подчинения качественной прессы новым собственникам. // Актуальные проблемы журналистики.- М., 1997. |
Коряковцева Е.А. Имена действия в русском литературном языке: история, словообразовательная семантика.: АКД, 14, 1995.
John Murray, The Russian Press from Brezhnev to Yeltsin: Behind the Paper Curtain (Aldershot: Edward Edgar Publishing Company, 1994)
Российский закон о СМИ, ст. 38, 39, 43—7, 49, 51, 59 и 62
Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики.- М., 1996.- С. 6.
Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики. М., 1996. С. 7.
Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики.- М., 1995.- С. 20.
Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации.- М., 2001. С. 52.
Реснянская Л. Л. Общероссийские газетные издания.- М., 1999.- С. 12
