Взаимоотношение PR и журналистики

метки: Журналист, Журналистика, Деятельность, Функция, Профессия, Профессиональный, Информация, Пресс

Глава 1. Различия журналистики и PR

§1. Основные понятия PR

Существует множество понятий PR и трудно выбрать конкретно одно. Автор посчитал целесообразным проанализировать некоторые из них.

PR (от англ. Public Relations) — это комплекс мероприятий, направленных на формирование и поддержание положительного образа организации, установление и поддержание доверительных отношений с общественностью, а также на управление общественным мнением.

PR-деятельность включает в себя различные инструменты и методы, такие как организация пресс-конференций, публикация пресс-релизов, проведение медиа-кампаний и рекламных акций.

Важно отметить, что PR не является журналистикой. Журналистика — это отдельная профессиональная деятельность, направленная на сбор, анализ и предоставление информации обществу. Журналисты занимаются поиском истинной информации, проверкой фактов и предоставлением объективной картины событий.

Однако, в последнее время наблюдается слияние журналистики и PR, что породило термин «пиарналистика». Это явление вызывает существенное снижение профессионализма в журналистской среде и влияет на качество информационных материалов.

Для того чтобы сохранить независимость и профессионализм журналистики, необходимо отделять журналистское содержание СМИ от PR компонента. Журналисты должны быть более критичными к информации, поступающей от пресс-служб, и проводить независимое расследование, чтобы предоставлять обществу объективную информацию.

Таким образом, PR и журналистика имеют различные цели и задачи. PR направлен на создание и поддержание положительного образа организации, в то время как журналистика стремится предоставить объективную и достоверную информацию обществу.

Роль и значение PR в современном мире

В современном мире общественное мнение играет особую роль в формировании и представленности структуры в СМИ. Оно стало важной составляющей нашей жизни, влияющей на различные аспекты нашего бытия. В связи с этим, возникла необходимость в разработке и применении методов и инструментов для работы с общественным мнением. Одной из таких наук является Public Relations (PR).

PR, или «общественные связи», играют важную роль в установлении взаимоотношений между организацией и ее общественностью. Роль PR заключается в формировании коммуникативных стратегий и сообщений, направленных на целевую аудиторию с целью создания благоприятного отношения к организации и ее клиентам. В то же время, определения PR часто используются в раскрытии его сущности, скрывая истинное назначение этой деятельности. Более откровенные определения говорят о влиянии и манипуляции общественным мнением в интересах клиента.

Общественное мнение и средства массовой информации

... общественное мнение. Цель работы - рассмотреть методы влияния прессы на людей. Структура общественного мнения, общественное мнение как специфический социальный институт. Функции и ... содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в ... роль журналистов и отдельных изданий, используются изощрённые стратегии и механизмы манипуляции общественным мнением. ...

Связи с общественностью – это не просто функциональные отделы и консультационные фирмы PR, это гораздо более глубокие и широкие явления. Они являются наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении. Международный Вебстерский толковый словарь определяет PR как «науку и искусство налаживания взаимного понимания и доброжелательности между личностью, фирмой или учреждением и общественностью». Таким образом, PR можно рассматривать как инструмент косвенной рекламы и саморекламы, осуществления различных контактов и взаимодействия с общественностью и средствами массовой информации.

Источник: название и автор исследования/статьи

Неотъемлемой частью любой научной работы является объяснение определений и понятий, используемых в исследовании. Акцентирование на точном и ясном определении позволяет более глубоко и полно осмыслить тему и прогрессировать в исследовании. В данной работе будем рассматривать определения понятия «PR» или «паблик рилейшнз».

Существует несколько категорий авторов, подходящих к определению PR. Отмечается, что некоторые авторы стараются подчеркнуть особенности этой системы и уровень ответственности, которая на нее возлагается. Предлагается несколько определений, отражающих содержание и функциональную нагрузку PR.

В одной из статей в бюллетене «Паблик рилейшнз ньюз» предлагается следующее определение: «PR — это функция управления, призванная оценивать отношения публики, идентифицировать политику и действия частного лица или организации относительно общественных интересов и выполнять программу деятельности, направленную на достижение понимания и восприятия ее массами». Это определение выдвигает акцент на деятельностном подходе к PR.

Один из основателей PR Эдвард Бернайс определяет PR следующим образом: «PR является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит успех или неуспех». Таким образом, Бернайс подчеркивает важность взаимоотношений для достижения успеха организации.

Джефкинс Ф., в свою очередь, считает, что «PR состоит из всех форм планируемой коммуникации, направленных внутрь и наружу, между организацией и ее общественностью для целей достижения специфических целей, относящихся к области взаимопонимания». Здесь подчеркивается значение коммуникации.

Блэк С. определяет PR как «искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». В данном определении акцент делается на значимости достижения гармонии в коммуникации с общественностью.

Введение

Стремление определить сущность PR и выявить его функции широко распространено как среди теоретиков, так и среди практиков. Рекс Ф. Харлоу, известный американский исследователь, попытался собрать и обобщить более пятисот дефиниций PR, которые появились в литературе с начала XX века. На основании этого он предложил свое собственное определение PR, включающее концептуальные и операциональные аспекты связей с общественностью.

Связи с общественностью (паблик рилейшнз) как наука и искусство ...

... рилейшнз - установить двустороннее общение организации и общественности для выявления общих представлений или интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правдивости, знаниях и информированности. ... - утверждается в этом определении - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, представления рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий ...

Определение PR

PR — это особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи, взаимопонимание, взаимопризнание и сотрудничество между организацией и ее публикой. Она также осуществляет управление процессом разрешения проблем или спорных вопросов, помогает руководству в изучении общественного мнения и реагировании на него. Кроме того, PR определяет и подчеркивает ответственность руководства в вопросах служения общественным интересам, помогает руководству эффективно изменяться в соответствии с требованиями времени и выступает системой заблаговременного предупреждения, помогая предвидеть тенденции развития. Для своей работы PR использует научные методы, основанные на этических нормах общения.

Роль PR в различных социальных институтах

PR является неотъемлемой частью работы многих социальных институтов, таких как предприятия, профсоюзы, государственные учреждения, добровольные ассоциации, фонды, больницы, образовательные и религиозные организации. Для достижения своих целей эти институты должны налаживать прочные связи с различными аудиториями и социальными группами, такими как рабочие, члены различных объединений, потребители, местные общины, акционеры и другие, а также с обществом в целом.

Роль специалиста по PR

Для достижения своих целей взаимодействия с общественностью, руководство организации должно понимать сущность отношений и ценностей людей, с которыми они общаются. Цели организации также определяются внешней средой. Специалист по PR выступает в роли советника руководителя и помогает перевести его цели и намерения на понятный для общественности язык политики. Он является посредником между руководством организации и общественностью, помогая руководителям достичь согласия и взаимопонимания со своими целевыми группами.

Заключение

PR играет важную роль в установлении и поддержании взаимосвязей между организацией и ее публикой. Специалисты по PR выполняют специфическую функцию управления, помогая организации достичь единства и сотрудничества с ее целевой аудиторией. Для успешной работы PR необходимо использование научных методов и соблюдение этических норм общения. В период быстро меняющейся внешней среды способность эффективно изменяться и предвидеть тенденции развития становится одной из основных задач PR.

Анализ эволюции концепции PR

Проанализировав эволюцию концепции PR, а также многочисленные дефиниции содержания практической деятельности этой системы, авторы последнего издания монографии «Эффективные паблик рилейшнз» С.Катлип, А.Сентер и Г.Брум предложили следующее определение: «PR — это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача».

Итак, существует множество определений PR. На мой взгляд, самым удачным является определение Сэма Блэка. Я считаю, что оно наиболее полно и доступно отражает суть профессии и ее взаимосвязь с обществом.

Функции PR

Как функция управления социальной коммуникацией PR охватывают:

Организация исследовательской деятельности учащихся на х литературы ...

... замысла (на примере повести И. С. Тургенева "Ася"). Предметом данной работы являются методы и приемы организации исследовательской деятельности учащихся на уроках литературы, способствующие эффективному ... и приемы можно использовать при организации исследовательской деятельности учащихся на уроке литературы (Тема любви в повести Тургенева "Ася"); 5. Экспериментально подтвердить гипотезу исследования. ...

• установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью;
• создание «положительного образа» организации;
• сохранение репутации организации;
• создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия;
• расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

Свои функции PR могут выполнять в следующих сферах человеческой деятельности:

• общественных отношениях;
• правительственных отношениях;
• международных и межнациональных отношениях;
• отношениях в промышленности и финансах;
• средствах массовой информации.

Любые мероприятия PR состоят из четырёх различных, но связанных между собой частей:

1. анализ, исследования и постановка задачи;
2. разработка программы и сметы мероприятий;
3. общение и осуществление программы;
4. исследование результатов, оценка и возможные доработки.

Раздел 1. Введение

В современном мире профессии, связанные с информационной деятельностью, играют все более важную роль. Одними из таких профессий являются PR-специалисты и журналисты. Оба направления деятельности имеют общие черты и взаимосвязь, поэтому важно разобраться в их сущности и задачах. В данном исследовании мы сосредоточимся на понятиях PR и журналистики, а также на их взаимосвязи и влиянии на современное общество.

Раздел 2. Понятие PR

PR (от англ. «public relations») — это специализированная область деятельности, связанная с управлением информацией и коммуникациями. В основе PR лежит создание информационных поводов и информации, которая будет заинтересованной стороной. Целью PR является формирование желаемого общественного мнения путем распространения готовой информационной продукции через различные коммуникационные каналы.

Однако PR не ограничивается простым информированием аудитории, как это делают журналисты. В PR-текстах учитываются специфические задачи, такие как сохранение позиций товара, услуги или организации на рынке, распространение позитивной информации о них, а также предотвращение конфликтов и реагирование на общественное мнение.

Раздел 3. Понятие журналистики

Журналистика — это важное социальное явление современной жизни, которое обеспечивает взаимодействие между личностью, группой людей и обществом в целом. Журналистика является видом массово-информационной деятельности, которая включает в себя сбор, переработку и хранение информации, а также создание и распространение журналистских произведений.

Журналистика также представляет собой совокупность профессий, которые необходимы для полноценной работы СМИ. Среди этих профессий можно выделить редакторов, корреспондентов, очеркистов, сценаристов, интервьюеров и шоуменов.

Раздел 4. Взаимосвязь PR и журналистики

PR и журналистика тесно связаны друг с другом. Оба направления деятельности работают с информацией и коммуникациями, хотя с разными задачами и целями. PR использует журналистику в качестве одного из инструментов для достижения своих целей. Журналистика, в свою очередь, получает информацию от PR-специалистов и использует ее для создания новостных материалов и других журналистских произведений.

Функции журналистской информации

... темы В данном исследовании рассматриваются различные функции журналистики, которые определяют ее компетенцию и влияют на ее роль в обществе. Компетенция СМИ зависит от их специализации и масштаба деятельности. ... реальным потребностям. Рекреативная функция Рекреативная функция журналистики направлена на обеспечение отдыха и развлечения аудитории. Журналисты предоставляют информацию о различных ...

Таким образом, PR и журналистика взаимодействуют и влияют друг на друга, создавая информационное пространство современного общества.

Заключение

В данном исследовании были рассмотрены основные понятия PR и журналистики, их задачи и взаимосвязь. PR является специализированной системой управления информацией, а журналистика — важной социальной деятельностью, обеспечивающей взаимодействие общества и массовой информации. Вместе они создают информационное пространство современного общества, влияющее на формирование общественного мнения и коммуникацию между людьми.

1. Понятие журналистики

Журналистика является многоаспектным и многосложным предметом изучения. Существует несколько определений данной профессии, каждое из которых подчеркивает разные аспекты журналистики.

Одним из определений является следующее: журналистика — это система произведений, созданных для СМИ, опубликованных на страницах газет и журналов, включенных в радио- и телепрограммы. Это включает репортажи, очерки, развлекательные шоу и проблемные видеофильмы, которые являются результатом творчества журналистов. Они представляют собой своеобразную летопись современности, документы эпохи и отражение времени. Кроме того, в журналистику входят и невербальные результаты журналистского труда, такие как макеты газетных полос, вещательные сетки, расписания передач ТВ и радио.

Другое определение подчеркивает, что журналистика — это комплекс каналов распространения информации, таких как печать, радио и телевидение. Этот аспект отличается от предыдущего, так как он акцентирует внимание на способах и средствах доставки информации массовой аудитории. В то время как первый аспект фокусируется на редакционных коллективах, которые собирают и обрабатывают информацию, этот аспект обращает внимание на сам процесс распространения информации.

Также журналистику можно рассматривать как совокупность учебных дисциплин, изучаемых будущими журналистами, а также разделы филологической, исторической и политологической наук, исследующих различные виды практической журналистики.

Цвик В.Л. предлагает еще одно определение журналистики, которое отражает ее разнообразие и сложность: журналистика — это вид творческой деятельности человека, где основой профессии является постижение жизни, объективное освещение любых сторон реальной действительности, осмысление многообразия человеческого бытия, а также специфическая форма внеличностного общения. Журналистика отражает общественное сознание и формирует его, служит обществу и одновременно является инструментом социального управления. Именно вследствие этого СМИ называют четвертой властью (вслед за представительной, исполнительной и судебной).

Журналистика является одним из важнейших орудий общественного прогресса, так как без всестороннего развития журналистики невозможно развитие общества и человеческой цивилизации.

Журналистика как система деятельности

Журналистика – это система видов деятельности, направленная на сбор, переработку и хранение информации, создание и периодическое распространение журналистских произведений. Ее основной задачей является поиск информации, создание качественных журналистских произведений и донесение их до аудитории.

Роль спортивной журналистики

... специфику работы спортивного журналиста в разных типах СМИ; определить основные функции спортивной журналистики. Глава 1. Спорт как предмет журналистики 1.1 Цели, задачи и функции спортивной журналистики ... осознание силы воздействия на аудиторию спортивной информации позволяют использовать спортивную журналистику для пропаганды идеологических установок. П. Воронков Спортивная пресса, как и другие ...

Функции журналистики

Е.П. Прохоров выделяет шесть функций журналистики: коммуникативную, непосредственно-организаторскую, идеологическую, культурно-образовательную, рекламно-справочную и рекреативную.

Коммуникативная функция

Основной задачей коммуникативной функции является общение и налаживание контакта между журналистом и аудиторией. С помощью этой функции журналистика устанавливает связь между происходящими событиями и читателями, обеспечивает обратную связь и создает возможность заинтересоваться аудиторией.

Непосредственно-организаторская функция

Одной из главных задач журналистики является контроль за социальными, политическими и экономическими процессами в обществе. Непосредственно-организаторская функция журналистики заключается в том, чтобы участвовать в формировании общественного мнения, регулировать поведение членов общества и оказывать влияние на принятие государственных решений.

Идеологическая функция

Идеологическая функция журналистики связана с духовно-нравственной ориентацией аудитории. Журналистика помогает формировать мировоззрение, ценностные ориентации, идеалы и стремления людей, показывает примеры грамотного поведения и вносит вклад в развитие самосознания общества.

Культурно-образовательная функция

Журналистика – один из институтов культуры общества. Культурно-образовательная функция журналистики заключается в том, чтобы распространять образование, воспитывать людей на образцах общемировой культуры, пропагандировать высокие культурные ценности и способствовать развитию личности в целом.

Рекламно-справочная функция

Рекламно-справочная функция журналистики связана с удовлетворением утилитарных запросов аудитории. Журналистика помогает читателям найти информацию о разных областях жизни, таких как садоводство, туризм, коллекционирование и т.д. и т.п.

Рекреативная функция

Рекреативная функция журналистики связана с развлечением и снятием напряжения у аудитории. Хорошие юмористические и развлекательные статьи способны улучшить настроение, ввести в оригинальное настроение и помочь людям расслабиться после тяжелого рабочего дня.

Функции журналистики в контексте субъектного подхода

С.Г. Корконосенко в своем исследовании предлагает субъектный подход к выявлению системы функций журналистики. Автор классифицирует функции на основе потребностей субъектов, которые вступают во взаимодействие с прессой.

Корконосенко обозначает четыре уровня субъектов, каждый из которых своими потребностями влияет на журналистику и определяет ее функции.

Определение генерального субъекта

Первым уровнем является общество в целом, которое наделяет журналистику функциями интеграции и познания, направленными на удовлетворение потребностей всего общества.

Функции журналистики для социальных структур

Отдельные социальные структуры, в том числе государственная власть, определяют такие функции журналистики, как пропаганда, агитация и организация.

Современная авторская журналистика

... дипломной работы – показать, что сегодня представляет собой авторская журналистика, и ответить на вопрос – действительно ли она изживает себя. Под авторской журналистикой здесь и далее мы будем подразумевать аналитические тексты, ...

Функции журналистики для личности

Субъекты, использующие прессу в своих интересах, например, личность, определяют функции журналистики, такие как ориентация и морально-психологическое удовлетворение.

Служебно-профессиональные функции журналистики

Для субъектов-журналистов, журналистика выполняет служебно-профессиональные и творческие функции.

Генеральная функция журналистики

Помимо вышеперечисленных функций, автор обозначает генеральную функцию журналистики, которая состоит в регулирующем и преобразующем воздействии на социальную практику в соответствии с актуальными общественными интересами и задачами социального прогресса. Она не связывается непосредственно с каким-либо субъектом.

L.N. Федотова, И.Д. Фомичева и другие авторы предпочитают использовать термин «функции средств массовой информации», вместо «функций журналистики».

Функции СМИ — одна из важнейших составляющих их роли в обществе. Л.Н. Федотова выделяет несколько функций, которые выполняют СМИ — информирование, воспитание, организация поведения, снятие напряжения и коммуникация.

И.Д. Фомичева дополняет этот список, добавляя коммуникативную, познавательную, ценностно-ориентирующую и социально-организаторскую функции. Она считает, что СМИ играют важную роль в информационном обеспечении познания, ценностно-ориентационной деятельности, коммуникации и социальной организации. Эти функции связаны с функциями самой человеческой деятельности.

Журналистика, как вид деятельности, безусловно, является коммуникативной. Однако коммуникация не является функцией журналистики, а является способом ее функционирования и существования в целом.

Не менее оправданным является, на мой взгляд, включение в перечень функций журналистики таких аспектов, как реклама, развлечение, снятие напряжения, познание, морально-психологическое удовлетворение, образование, воспитание, сбор-хранение-переработка-распространение информации и т.д.

Работа журналиста тесно связана с информацией. Журналистская информация обладает рядом характерных особенностей.

Во-первых, она обычно является новостью. Для журналиста важно находить новое во всех сферах общественной жизни — в политике, экономике, науке, культуре, спорте и т.д. Разнообразие окружающего мира постоянно предлагает новые сюрпризы, которые журналисты должны передать аудитории.

Во-вторых, журналистская информация должна быть оригинальной. Если пресса постоянно повторяет одно и то же, то аудитория теряет интерес и к информации, и к источнику ее получения. Информация должна быть интересной для широкой аудитории и обладать общественной значимостью.

Трансформация журналистики

В-третьих, журналистская информация должна быть полезной. К сожалению, нередко работники СМИ в погоне за сенсационностью забывают об этом. (Хрестоматийный пример: собака укусила человека — это не сенсация; сенсация — если человек укусил собаку).

Как видим, журналист черпает информацию из реальной действительности, которая в той же мере доступна и его руководству (издателю), и аудитории (потребителю информации).

Стало быть, содержание журналистских произведений легко подвергается проверке и теми, и другими. В то же время аудитория влияет на журналиста уже тем, что он создает свои произведения в расчете на тех или иных читателей, слушателей, зрителей.

Журналистика как профессиональное призвание и ремесло

... особенности журналисткой творческой деятельности; выявить этапы становления журналистики как профессии; соотнести понятия «профессия», «призвание» и «ремесло» в рамках деятельности журналиста; сделать вывод о статусе журналистика на современном ... России существует более 100 вузов, готовящих специалистов в сфере средств массовой информации. Ежегодно они выпускают 4 – 5 тысяч журналистов. Кроме того, ...

Трансформация журналистики и PR

Как видно из вышеизложенного, журналистика и PR являются видом информационной деятельности, имеют типологические черты сходства, но отнюдь не родства и тождественности. Определения журналистики, выработанные отечественными и зарубежными теоретиками, явственно расходятся с определениями PR и его функций. Различия проявляются не только в теоретико-концептуальных воззрениях на журналистику и PR, но и в практической деятельности журналистов и пиарменов — сотрудников пресс-служб и агентств «PR», в нацеленности и содержательных характеристиках PR-текстов и собственно журналистских произведений.

Ключевые различия между журналистикой и PR определяются несходством базовых характеристик субъектов, инициирующих публикацию, их интенции при создании и опубликовании журналистских и PR-текстов, а также несовпадением функций журналистики и PR-воздействия на публику.

А.Д. Кривоносов выделяет следующие основные признаки PR-текста:

• инициированность базисным субъектом PR;
• способность формировать паблицитный капитал базисного субъекта, адресованность целевой аудитории;
• скрытое авторство;

В ходе исследования был проанализирован ряд факторов, влияющих на успешность доставки целевой аудитории. Один из таких факторов является способ, которым используется для доставки информации до аудитории.

Из проведенного анализа стало ясно, что роль PR-текстов состоит в доставке информации клиенту-заказчику, будь то государственная структура, частная корпорация, общественная организация или физическое лицо. При этом, большой акцент делается на полезность такого текста для клиента-заказчика после его публикации.

Однако, общественная полезность PR-текстов может быть необязательным атрибутом на практике, особенно при приоритетности частного пользы заказчика. Основной критерий полезности PR-текстов заключается в том, как они способствуют гармонизации отношений с общественностью и повышению общественного имиджа организации или лица.

В отличие от PR-текстов, журналистские тексты создаются журналистами либо редакциями, исходя из системных и нормативных принципов журналистики и общественной ценности полученной информации. Главной целью журналистских текстов является предоставление актуальной информации и знаний, которые помогают читателям ориентироваться в социуме, приспосабливаться к переменам и оказывать конструктивное воздействие на социальную среду.

В целом, способ доставки целевой аудитории играет важную роль в успешной коммуникации и формировании общественного мнения. При выборе между PR-текстами и журналистскими текстами, необходимо учитывать их основные задачи и приоритеты, а также целевую аудиторию, к которой они должны быть доставлены. Каждый из этих способов имеет свои особенности и преимущества, но в итоге их успешность зависит от умения правильно и эффективно использовать их в рамках конкретной коммуникационной стратегии.

Средства массовой информации в сети Интернет

... не ограничивает возможность добровольной регистрации интернет-сайта как средства массовой информации по заявлению его владельца. Такой ... массовой информации определяется в ст. 23 "Информационные агентства" и ст. 24 "Иные средства массовой информации" Закона о СМИ. Может ли Интернет ... 31.03.2004 № 20 «О гарантиях доступности информации о деятельности органов государственной власти города Москвы». В ст. ...

Ключевая установка журналистики и PR-службы существенно отличаются друг от друга. В то время как журналистика стремится предоставлять объективную и социально значимую информацию для публики, PR-службы чаще всего работают на заказчика PR-текстов, обслуживая его интересы и потребности.

PR-службы могут также предоставлять информацию для публики, но в данном случае она может быть ограниченной, односторонней и не всегда полной. Это связано с тем, что PR-тексты направлены на формирование определенного имиджа и репутации заказчика, а не на обеспечение объективности и полноты информации.

Теоретически PR должен способствовать гармонизации социума, но на практике этот идеал далек от реальности.

Журналистские и PR-тексты также отличаются по своим функциям и предназначению. Это приводит к различиям как в сод��ржании, так и в жанровых особенностях этих текстов.

В системе PR-жанров преобладает утилитарная направленность, что делает ее значительно беднее по сравнению с жанровой системой журналистики. Классификация жанров PR основана на совершенно иных принципах, чем классификация жанров журналистики.

Жанровые характеристики PR-текстов, предназначенных для публикации в прессе, существенно отличаются от журналистских жанров, несмотря на признаки внешнего сходства. Например, как и в журналистской статье, в центре внимания автора пиаровской имиджевой статьи находится определенная социально значимая проблема. Но критерии отбора проблем для последующей их разработки в имиджевой PR-статье существенно расходятся по сравнению с журналистскими критериями. Если для журналиста приоритетной является высокая степень социальной значимости проблемы, то пиармен поднимет лишь те проблемы, которые являются важными и значимыми с точки зрения «базисного субъекта PR». Теоретики PR отмечают, что имиджевые статьи по глубине проблематики и собственно анализа уступают традиционной журналистской статье. И это закономерно: углублённый анализ проблемы не является обязательным условием пиаровского имиджетворчества.

Как вид информационной деятельности, как профессия коммуникаторов имеет право на существование — но только при условии, что он предстает в средствах массовой информации как таковой, не рядясь в чужие, позаимствованные у журналистике «одежки». Если же под видом журналистского текста предлагается публикация, представляющая собой пиар-текст или иной продукт разнообразных PR-влияний на журналистов и редакции, то перед вами уже не журналистика, а пиарналистика. Этот термин ввел А.П. Короченский. Он его трактует: пиарналистика — это лжеобличье пиара, предлагающего себя публике под видом журналистики, небескорыстная мимикрия, позволяющая прикрыть PR-происхождение информации, публикуемой в СМИ в статусе журналистской.

А.П. Короченский выделяет следующие признаки пиарналистики:

К пиарналистике могут быть отнесены некоторые редакционные практики и публикации в СМИ, созданные при решающем участии PR-структур, но презентуемые как журналистские тексты. К числу признаков перерождения журналистики в пиарналистику относятся:

·публикация генерированных PR-структурами текстов без редакционной критической оценки и проверки, содержащихся в них информации (оценивание и верификация входящей информации является одним из обязательных профессиональных требований в журналистику);

·публикация подготовленного PR-службой текста в неизмененном виде ил с минимальным редактированием, но без указания на PR-происхождение публикации;

·публикация PR-текста в разделе или под рубрикой, где обычно размещаются журналистские материалы;

·ослабление или снятие внутриредакционных «фильтров», способствующих определению и обеспечению качественных параметров и профессионально-этической нормативности PR-текстов, предназначаемых к публикации. Это препятствует необходимой селекции и корректировке таких текстов до их опубликования в СМИ;

Проблема слияния журналистики и PR в современных СМИ

Cовременные СМИ столкнулись с серьезной проблемой слияния журналистики и PR. Это отражается в пассивном следовании журналистов информационной «повестке дня», устанавливаемой службами по «связям с общественностью». Кроме того, журналистам часто приходится подготавливать материалы на основе вторичной информации, полученной из PR-источников. Также существует практика подготовки заказных пиарналистских публикаций, что приводит к профессионально-этическому конфликту интересов в деятельности журналистов. В результате этого журналист «меняет профессию», превращаясь в пиармена.

Роль пиарменов в слиянии журналистики и PR

С точки зрения пиарменов, важен не тот, кто создает медиатекст – журналист или сотрудник PR-структуры. Важно, что публикация такого материала инициируется базисным субъектом PR для позиционирования или поддержания своего имиджа. Для этого предлагается «зажечь» журналиста написанием имиджевого материала. Однако такое «зажигание» зачастую достигается не только манипулятивным воздействием пиарменов на журналистов, но и поощрением последних к подготовке и публикации заказных PR-материалов за плату.

Значение этой проблемы для журналистики и общества

Практика слияния журналистики и PR порождает серьезный профессионально-этический конфликт интересов в деятельности журналистов. В этой связи вопрос о том, кто готовит PR-публикацию (пиармен или журналист), является весьма значимым в контексте журналистской профессии. Несущественность этого вопроса с точки зрения теоретиков и профессионалов «PR» является жизненно важной для журналистики, которая заботится о доверии публики. Для общества это также имеет большое значение, поскольку информационная прозрачность и объективность публикаций являются основными критериями доверия к СМИ.

А.П. Короченский подчеркивает, что привязка журналистов к пресс-службам, включая те, которые принадлежат к общественным организациям и коммерческим фирмам, приводит к подавлению их инициативы. Журналисты становятся привычными к использованию предоставляемой им «готовой» информации без должной проверки и осмысления. Такая практика приводит к публикации сведений, которые могут быть сомнительными, этически проблематичными и даже недостоверными, что не соответствует целям полного и достоверного информирования аудитории. Часто сотрудники пресс-служб, не обладающие журналистским образованием и профессиональной подготовкой, передают в СМИ материалы, конфликтующие с профессиональными и этическими нормами журналистики. Эти материалы легко проходят через внутриредакционные фильтры, что приводит к распространению дезинформации.

Журналисты, привыкшие полагаться на пресс-службы, иногда не беспокоятся о проверке предоставленных им пиаровских материалов на достоверность и соответствие профессиональным нормам. Это «бессознательное доверие» распространяется не только на официальные источники пиара, но и на информацию пресс-служб общественных организаций и коммерческих компаний, чьи цели могут быть далеки от бескорыстных.

PR-тексты и программы, представляемые как журналистские произведения, часто нарушают элементарные нормы профессиональной этики. Редакции не имеют отношения к созданию этих материалов, поскольку они разрабатываются сотрудниками пресс-служб, часть которых не обладает базовым журналистским образованием и представлением о профессиональной культуре журналистики. Недостаточная эффективность внутриредакционных фильтров приводит к публикации материалов, несовместимых как с профессиональной этикой, так и с законом.

Глава 2. Значение профессионально-этических кодексов

§1. Кодексы профессиональной этики — их место в профессии

Этические кодексы и их роль в профессиональном сообществе

Этика журналиста, пиарщика или представителя другой профессии, как своего рода свод норм и правил профессиональной морали находит свое отражение в кодексах. Этический кодекс, по сути, является сводом правил и норм поведения, которые разделяют участники группы (профессии).

С помощью кодекса задаются определенные модели поведения и единые стандарты отношений и совместной деятельности.

Профессиональные кодексы регулируют отношения внутри профессионального сообщества и эффективны для «свободных» профессий (журналисты, пиарщики, юристы…), где наиболее выражены профессиональные этические дилеммы. Кодексы регламентируют поведение специалиста в сложных этических ситуациях, характерных для данной профессии, повышают статус профессионального сообщества в социуме, формируют доверие к представителям данной профессии.

Также кодекс усиливает значимость принадлежности к профессии, его принятие косвенно может являться обрядом инициации, актом «обращения в профессию». Для человека значимой часто является принадлежность к какому-либо сообществу (профессиональному, социальному).

Соблюдение профессиональных заповедей подчеркивает внутреннюю принадлежность к сообществу.

Страх исключения из рядов сообщества за неисполнение профессиональных этических норм, что в ряде случаев означает и потерю возможности работать по профессии, представляет собой сильный рычаг для выполнения данных заповедей и норм, прописанных в профессионально-этическом кодексе. Профессиональные этические кодексы наиболее эффективно действуют в сообществах «свободных» профессий, где принадлежность к профессии значит больше, чем принадлежность к организации.

Профессиональная этика выступает как совокупность категорий, ценностей, норм и правил, которые присутствуют в профессиональном сознании, составляя его важную часть — профессиональную мораль, и регулируют тем самым профессиональную деятельность. При этом профессиональная этика регулирует деятельность журналиста или пиармена особым образом, выступая как сознательно выработанный и осуществляемый саморегулятор в сфере коммуникации. Особо следует отметить, что профессиональная этика помогает реализовать функцию социальной ответственности журналистики и PR как института и журналиста и пиармена как гражданина, поскольку в профессиональной этике осуществляется взаимодействие гражданского и профессионального в деятельности и поведении.

Соблюдение социально-исторически профессионально — этических кодексов — ключ к успеху в любой деятельности, в любом социальном общении, оно обеспечивает наиболее оптимальный для общества результат любой конкретной деятельности. Вместе с тем, соблюдение требований этики имеет и свое самостоятельное значение, поскольку повышает имидж профессиональной деятельности, обеспечивает социальную устойчивость профессионального поведения.

§2. Сравнительный анализ журналистского и PR кодексов

Не нужно специально изучать право, чтобы осуществлять свою деятельность профессионально и добросовестно.

Сразу хочу отметить, что в PR кодексе чаще используются глаголы повелительного наклонения: «должен», «обязан», что, на мой взгляд, звучит как судебный приговор. В журналистском же кодексе: «сохраняет», «обеспечивает», «рассматривает», что сразу отсылает о профессиональных качествах самого журналиста. кодекс основывается на понятных всем, общечеловеческих принципах, правах личности, уважении права человека и свободном доступе к информации.

Журналистский кодекс делает упор на ценности самого журналиста, на его профессионализме и этическом долге.кодекс описывает общие профессиональные принципы деятельности консультанта или агентства, предоставляющих услуги в области связей с общественностью. В последующих пунктах также описываются правила взаимоотношений с коллегами и СМИ, так как сущностью профессии являются связи с общественностью.

В журналистском кодексе говорится о распространении, получении, достоверности информации, о его отношении к профессиональным обязанностям и опасных моментах, которые могут быть спровоцированными его деятельностью.

Схожими в кодексах являются пункты:

·о чести и достоинстве личности, с которыми работают представители обеих профессий;

·о соблюдении полной конфиденциальности информации (правда в PR кодексе оговаривается, что ограничение конфиденциальности, допустимы в случаях предусмотренных действующим законодательством; а журналист может нарушить право на анонимность, когда имеется подозрение, что источник сознательно исказил истину, либо во имя избежания неминуемого ущерба для людей);

·о достоверности передаваемой информации;

·о вознаграждении: специалисты PR и журналисты ни при каких обстоятельствах не должны принимать, ни прямо, ни косвенно никаких вознаграждений от третьих лиц;

·обе профессии — журналистика и PR — относятся к сфере коммуникации, к сфере общественной, так как постоянно СМИ используется как инструмент, а не как партнер информационного обращаются к гражданам.

Кодексы, на мой взгляд, имеют больше сходств, чем различий. Профессиональные правила описаны поверхностно. Профессиональные этические кодексы занимают важную, если не главную роль в формировании мнения о профессиональной деятельности специалиста в определенной области.

Но поскольку цели у профессий различны (Журналистика — предоставлять обществу своевременную и объективную информацию, PR — формирование имиджа, репутации компании или отдельного лица).

Поскольку PR переживает в нашей стране этап становления, и различные фирмы находятся на разных этапах, то есть отношение к обществу как к субъекту манипулирования. Для этой цели пространства.

Журналистика также находится в кризисе (недаром появился такой термин как пиарналистика), многие журналисты соглашаются на роль пиарналистов, другие — не путают свою профессию — вот они и конфликтуют с PR специалистами

Я считаю, именно поэтому возник вопрос о смещении двух профессий. А именно, о PR влиянии на СМИ. Ведь журналистика является более древнейшей сферой коммуникации.

Заключение

Анализ, проведенный в данном исследовании, позволяет автору сделать вывод о том, что журналистика и PR являются совершенно разными сферами деятельности, несмотря на то, что они имеют типологические черты сходства.- это не реклама и не пропаганда, а деятельность, способствующая гармонизации отношений с обществом, которая направлена на создание положительных взаимотношений с общественностью организаций или лиц, обслуживаемых PR структурами. нацелен на формирование благоприятного имиджа обслуживаемой организации или персоны в глазах публики, на целенаправленное изменение качества взаимоотношений клиента с обществом и отдельными общественными и профессиональными группами. Эта установка пиара не предусматривает полное и разностороннее информирование публики, что и отличает эту деятельность от журналистики, которая в идеале призвана предоставлять услуги не заказчикам, а медийной аудитории — читателям газет и журналов, телезрителям и радиослушателям.

Чтобы не допускать смешения профессий, необходимо отчётливо отделять редакционное журналистское содержание СМИ от PR компонента. Потребитель информации должен получать четкое и полное представление о происхождении публикации. Это можно сделать, помечая материалы PR происхождения так же, как помечаются сегодня публикации на правах рекламного текста — либо отчетливо обозначать PR характер источника информации.

В предотвращении смешения журналистики с PR и её подмены PR большое значение имеют позиция журналистского сообщества, осведомлённость аудитории. Если публикация PR материалов под видом журналистских произведений будет рассматриваться журналистами и публикой как проявление непрофессионализма, как производственный брак в журналистике, излечение журналистской профессии от сегодняшнего PR — влияния наступит значительно быстрее.

Литература

[Электронный ресурс]//URL: https://liarte.ru/kursovaya/jurnalistika-i-piar/

1.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. — М.:ЮНИТИ-ДАНА,2003. — 416с.

.Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М: Вильямс, 2000. — 624с.

.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. — М., Ваклер, 2000

.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?/Перевод с англ. — М.:Новости,1990

. С. Блэк » Введение в паблик рилейшнз» Ростов-на-Дону «Феникс» 1998

.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. — М.:Дело,2006

. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб. СПбГУ:2001

. Harlow Rex F. Building a Public Relations Definition // Public Relations Review. — 1976, Winter. — Vol. 2, № 4. — P. 36

.Короченский А.П. Журналистика и пиар: этические конфликты и возможности преодоления //#»justify»>.Науменко Т.В. Функция журналистики и функции СМИ //#»justify»>.Науменко Т.В. Журналистика как система деятельности: сущность, содержание, формы //#»justify»>.Цвик В.Л. Введение в журналистику. Учебное пособие //#»justify»>. Правовые и этические нормы в журналистике сост.Прохоров Е.П., Пшеничный Г.М., Хруль В.М. М.: Аспект Пресс,2004

.Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. — М.: Аспект Пресс,2003

.В.Ф. Олешко Журналистика как творчество. — М.: РИП-холдинг,2005

. И.Д. Фомичева Социология СМИ. — М.:Аспект-Пресс,2007

. Журналистика и социология/под ред. И.Д. Фомичевой — М., 1995

. С.Г. Корконосенко Основы журналистики, — М.,Аспект-Пресс, 2006

. Webster’s collegiate dictionary. Mass. USA,1993

.Кодексы СМИ и PR Профессиональная этика журналистов: Т1. Документы и справочные материалы. — М.: Галерия, 1999

Приложение

РОССИЙСКИЙ КОДЕКС ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ И ЭТИЧЕСКИХ ПРИНЦИПОВ В ОБЛАСТИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Принят на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью 26 сентября 2001 года (г. Москва)

Российская Ассоциация по связям с общественностью, основываясь в своей профессиональной деятельности на общечеловеческих ценностях и универсальных правах личности, прежде всего, свободе слова, свободе печати и свободе собраний, а также на уважении права человека на свободный доступ к информации, осознавая свою ответственность перед обществом и законом, в том числе за достоверность, точность и честность распространяемой информации, руководствуясь пониманием важности формирования и внедрения в повседневную практику этических ориентиров и профессиональных стандартов деятельности консультантов и агентств, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, провозглашает следующие принципы и нормы своей профессиональной и этической деятельности:

1. ОБЩИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПРИНЦИПЫ

1.1. Деятельность консультанта или агентства, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, должна исходить из общественного блага и не может наносить ущерб законным интересам, чести, достоинству личности. Участие в любых мероприятиях, ставящих под угрозу интересы общества или преследующих тайные, необъявленные публично цели, решительно отвергается.

.2. Практическая деятельность консультанта или агентства по связям с общественностью должна строиться на неукоснительном соблюдении принципов точности, правдивости и добросовестности передаваемой информации. Запрещаются любые попытки обмануть общественное мнение, а также использование ложных или вводящих в заблуждение сведений, распространение информации, причиняющей вред третьим сторонам, или применение ведущих к этому форм и методов работы.

. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С КЛИЕНТАМИ

.1. Консультант или агентство, предоставляющие услуги в сфере связей с общественностью, должны придерживаться честного и откровенного подхода в отношениях со своими клиентами или нанимателям. Они не могут одновременно представлять интересы конфликтующих или конкурирующих сторон без их на то согласия.

.2. Консультант или агентство обязаны соблюдать полную конфиденциальность, строго придерживаться принципа секретности информации, полученной от настоящих, бывших или потенциальных клиентов или нанимателей, кроме тех случаев, когда клиент предоставил такую информацию для публичного использования или дал ясное разрешение на ее разглашение. Ограничения конфиденциальности допустимы только в случаях прямо предусмотренных действующим законодательством.

.3. Консультант или агентство по связям с общественностью обязаны открыто заявить о своих обстоятельствах в случае, если их личные интересы или обязательства могут вступить в противоречие с интересами их клиента. Они не должны ориентировать своего клиента на деловые связи с фирмами или организациями, в которых они сами имеют финансовые, коммерческие или любые иные интересы, без предварительного объявления о таковых. Недопустимо получение материального вознаграждения в любой форме от третьей стороны за услуги, выполняемые по заказу клиента или нанимателя, без согласия на то последнего.

.4. Консультант или агентство не должны предлагать или выплачивать для обеспечения интересов своего клиента, а также способствовать своими действиями тому, чтобы клиент предлагал или выплачивал вознаграждение лицам, занимающим общественные и государственные посты или работающим в организациях, созданных в соответствии с законом, в случаях, когда такое действие несовместимо с интересами общества.

.5. Консультант или агентство во взаимоотношениях с клиентами не должны:

А) использовать информацию о клиенте с целью получения финансовой или иной выгоды;

Б) оказывать клиенту услуги на условиях, которые могут повлиять на независимость, объективность и честность консультанта или агентства;

В) гарантировать клиенту конкретного результата, если достижение такового не находится под прямым и непосредственным контролем консультанта или агентства;

Г) заключать контракт с клиентом или нанимателем, согласно которому консультант или агентство гарантируют достижение каких-либо количественных результатов методами и средствами, противоречащими требованиям настоящего Кодекса.

.6. Если выполнение услуг для клиента или нанимателя может привести к серьезным нарушениям правил профессионального поведения или подразумевает действия, противоречащие принципам настоящего Кодекса, консультант или агентство обязаны предпринять шаги к тому, чтобы немедленно уведомить об этом своего клиента или нанимателя, а также сделать все, чтобы убедить последнего уважать требования Кодекса. Если же клиент или наниматель упорствует в своих намерениях, консультант или агентство обязаны, тем не менее, соблюдать Кодекс вне зависимости от грозящих последствий.

3. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КОЛЛЕГАМИ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

3.1. В отношениях с коллегами консультант или агентство по связям с общественностью должны избегать нечестной конкуренции. Консультант или агентство не должны умышленно наносить ущерб профессиональной репутации или работе коллег.

.2. Если у консультанта или агентства есть доказательства того, что другой консультант или агентство виновны в неэтичном поведении или в незаконной, нечестной деятельности и нарушении настоящего Кодекса, они обязаны предоставить эту информацию руководящим органам и профильным комиссиям национальной профессиональной ассоциации.

.3. Консультант или агентство не должны в своей работе пользоваться методами, унижающими достоинство клиентов или нанимателей другого консультанта или агентства.

.4. Консультант или агентство не должны публиковать или иным способом распространять на коммерческих условиях методики и технологии, авторство которых принадлежит другому консультанту или агентству, что может быть достоверно установлено, иначе как с письменного согласия последних.

4. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ДРУГИХ ПРОФЕССИЙ

4.1. Консультант или агентство не должны предпринимать действия, могущие нанести ущерб репутации СМИ. 4.2. Новостная информация должна поставляться без оплаты и какого-либо скрытого вознаграждения за ее использование или публикацию.

.3. Если возникнет необходимость проявить инициативу или осуществить какой-либо контроль за распространением информации в соответствии с принципами настоящего Кодекса, консультант или агентство могут сделать это с помощью платной публикации в прессе или заплатив за время вещания на радио и телевидении в соответствии с правилами и практикой, принятыми в этой области.

.4. В своих взаимоотношениях с представителями других профессий и в других областях общественных отношений консультант или агентство должны знать и уважать правила и практику, принятые в этих профессиях, и соблюдать их в той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии и настоящим Кодексом.

5. ОТНОШЕНИЕ К ПРОФЕССИИ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

5.1. Консультант или агентство должны воздерживаться от любых действий, могущих нанести ущерб репутации профессии. Они не должны причинять ущерба национальной профессиональной ассоциации, эффективному выполнению ею своих функций, ее доброму имени.

.2. Долг каждого консультанта или агентства не только самим уважать настоящий Кодекс, но и способствовать тому, чтобы он был широко известен и понятен всем; сообщать руководящим органам и профильным комиссиям национальной профессиональной ассоциации обо всех нарушениях или подозрениях в нарушениях Кодекса, которые стали ему известны.

.3. Консультант или агентство, которые допускают нарушение настоящего Кодекса другими консультантами или агентствами, будут сами считаться нарушителями Кодекса.

.4. Контроль за соблюдением консультантами и агентствами настоящего Кодекса осуществляется руководящими органами и профильными комиссиями национальной профессиональной ассоциации, в задачи которых входит решение конфликтных ситуаций в сфере связей с общественностью, и принятие по ним соответствующих мер.

КОДЕКС ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЭТИКИ РОССИЙСКОГО ЖУРНАЛИСТА

. Журналист соблюдает законы своей страны, но в том, что касается выполнения профессионального долга, он признает юрисдикцию только своих коллег, отвергая любые попытки давления и вмешательства со стороны правительства или кого бы то ни было.

. Журналист распространяет и комментирует только ту информацию, в достоверности которой он убежден и источник которой ему хорошо известен. Он прилагает все силы к тому, чтобы избежать нанесения ущерба кому бы то ни было ее неполнотой или неточностью, намеренным сокрытием общественно значимой информации или распространением заведомо ложных сведений.

Журналист обязан четко проводить в своих сообщениях различие между фактами, о которых рассказывают, и тем, что составляет мнения, версии или предположения, в то же время в своей профессиональной деятельности он не обязан быть нейтральным.

При выполнении своих профессиональных обязанностей журналист не прибегает.к незаконным и недостойным способам получения информации. Журналист признает и уважает право физических и юридических лиц не предоставлять информацию и не отвечать на задаваемые им вопросы — за исключением случаев, когда обязанность предоставлять информацию оговорена законом.

Журналист рассматривает как тяжкие профессиональные преступления злонамеренное искажение фактов, клевету, получение при любых обстоятельствах платы за распространение ложной или сокрытие истинной информации; журналист вообще не должен принимать, ни прямо, ни косвенно, никаких вознаграждений или гонораров от третьих лиц за публикации материалов и мнений любого характера.

Убедившись в том, что он опубликовал ложный или искаженный материал, журналист обязан исправить свою ошибку, используя те же полиграфические и (или) аудиовизуальные средства, которые были применены при публикации материала. При необходимости он должен принести извинения через свой орган печати.

Журналист отвечает собственным именем и репутацией за достоверность всякого сообщения и справедливость всякого суждения, распространенных за его подписью, под его псевдонимом или анонимно, но с его ведома и согласия. Никто не вправе запретить ему снять свою подпись под сообщением или суждением, которое было хотя бы частично искажено против его воли.

. Журналист сохраняет профессиональную тайну в отношении источника информации, полученной конфиденциальным путем. Никто не может принудить его к раскрытию этого источника. Право на анонимность может быть нарушено лишь в исключительных случаях, когда имеется подозрение, что источник сознательно исказил истину, а также когда упоминание имени источника представляет собой единственный способ избежать тяжкого к неминуемого ущерба для людей.

Журналист обязан уважать просьбу интервьюируемых им лиц не разглашать официально их высказывания.

. Журналист полностью осознает опасность ограничении, преследования и насилия, которые могут быть спровоцированы его деятельностью. Выполняя свои профессиональные обязанности, он противодействует экстремизму и ограничению гражданских прав по любым признакам, включая признаки пола, расы, языка, религии политических или иных взглядов, равно как социальной и национального происхождения.

Журналист уважает честь и достоинство людей, которые становятся объектами его профессионального внимания. Он воздерживается от любых пренебрежительных намеков или комментариев в отношении расы, национальности, цвета кожи, религии, социального происхождения или пола, а также в отношении физического недостатка или болезни человека. Он воздерживается от публикации таких сведении, за исключением случаев, когда эти обстоятельства напрямую связаны с содержанием публикующегося сообщения. Журналист обязан безусловно избегать употребления оскорбительных выражений, могущих нанести вред моральному и физическому здоровью людей.

Журналист придерживается принципа, что любой человек является невиновным до тех пор, пока судом не будет доказано обратное. В своих сообщениях он воздерживается называть по именам родственников и друзей тех людей, которые были обвинены или осуждены за совершенные ими преступления — за исключением тех случаев, когда это необходимо для объективного изложения вопроса. Он также воздерживается называть по имени жертву преступления и публиковать материалы, ведущие к установлению личности этой жертвы. С особой строгостью данные нормы исполняются, когда журналистское сообщение может затронуть интересы несовершеннолетних.

Только защита интересов общества может оправдать журналистское расследование, предполагающее вмешательство в частную жизнь человека. Такие ограничения вмешательства неукоснительно выполняются, если речь идет о людях, помещенных в медицинские и подобные учреждения.

. Журналист полагает свой профессиональный статус несовместимым с занятием должностей в органах государственного управления, законодательной или судебной власти, а также в руководящих органах политических партий и других организаций политической направленности.

Журналист осознает, что его профессиональная деятельность прекращается в тот момент, когда он берет в руки оружие.

. Журналист считает недостойным использовать свою репутацию, свой авторитет, а также свои профессиональные права и возможности для распространения информации рекламного или коммерческого характера, особенно если о таком характере не свидетельствует явно и однозначно сама форма такого сообщения. Само сочетание журналистской и рекламной деятельности считается этически недопустимым.

Журналист не должен использовать в личных интересах или интересах близких ему людей конфиденциальную информацию, которой может обладать в силу своей профессии.

. Журналист уважает и отстаивает профессиональные права своих коллег, соблюдает законы честной конкуренции. Журналист избегает ситуаций, когда он мог бы нанести ущерб личным или профессиональным интересам своего коллеги, соглашаясь выполнять его обязанности на условиях заведомо менее благоприятных в социальном, материальном или моральном плане.

Журналист уважает и заставляет уважать авторские права, вытекающие из любой творческой деятельности. Плагиат недопустим. Используя каким-либо образом работу своего коллеги, журналист ссылается на имя автора.

. Журналист отказывается от задания, если выполнение его связано с нарушением одного из упомянутых выше принципов.

. Журналист пользуется и отстаивает свое право пользоваться всеми предусмотренными гражданским уголовным законодательством гарантиями защиты в судебном и ином порядке от насилия или угрозы насилием, оскорблений, морального ущерба, диффамации.