Глава 3. Реклама в Древней Руси
Долгое время среди историков бытовало мнение, что народ в Древней Руси был в массе своей неграмотен. Находки берестяных грамот в Великом Новгороде и других городах, включая Москву, сильно поколебали это мнение. Оказалось, что, по крайней мере, среди городских жителей процент грамотных людей был весьма велик.
Однако главное достоинство голосовой рекламы состоит не в том, что ее может понять даже неграмотный, а в том, что голосовая реклама в принципе более доходчива. И в Древней Руси, как и в большинстве средневековых государств, очень важное значение имела устная реклама.
Глашатаи на Руси играли ключевую роль в оповещении народа о любых событиях, и в первую очередь – о решениях власти и церкви. В XV веке вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, на Ивановской площади. Выкрикивать сообщения приходилось очень громко и зычно, дабы перекрыть шум толпы, роящейся под стенами Кремля. Именно с тех пор и появилась в русском языке поговорка «Кричать на всю Ивановскую».
Но не только глашатаи выступали проводниками важной рекламной информации. Они, если так можно выразиться, занимали нишу политической и общественной (социальной) рекламы. А коммерческой рекламой занимались, прежде всего, рыночные торговцы и ярмарочные зазывалы.
Широко задействовались также те каналы, которые сегодня используются в сетевой рекламе – то есть молва, слухи и сплетни. Именно молва создавала хорошую репутацию одним торговцам и лавочникам и отвращала покупателей от других.
Вторым традиционным «информационным центром» было Лобное место. Здесь провозглашались самые главные манифесты, сообщения об очередных коронациях, иногда проводились публичные казни. В конце XVI века, с развитием книгопечатания на Руси, у Спасской башни в Москве возникает еще одно место постоянного распространения информационной продукции.
Древнерусскую рекламную среду отличали два особых явления. Это существование юродивых и остатки вечевой культуры.
Введение
В данной статье будет рассмотрена роль устной и голосовой рекламы в средневековой Руси. Особое внимание будет уделено двум формам рекламы – деятельности юродивых и вечевым традициям. Также будет обсуждено влияние изобретения книгопечатания на сферу рекламы. В конце статьи будет дан обзор лубочных картинок, их популярности и использования в пиар-акциях того времени.
Изображение Москвы в творчестве Марины Цветаевой
... стихи о Москве. Поэтому темой своего реферата, я выбрала тему Москвы в жизни и творчестве Цветаевой. «Мне имя – Марина…» Марина Ивановна Цветаева родилась 26 сентября (8 октября) 1892 года в Москве в высококультурной семье. ... «бездомный», живущий на Руси, но и, как мне кажется, к кому-то реально существующему, живому, и в то же время невидимому и далёкому. Москва! Какой огромный Странноприимный дом! ...
Роль юродивых в рекламе
Юродивые – это нищие с внешними признаками безумия, которые на Руси считались «людьми Божьими». Им было позволено свободно говорить то, за что других наказывали. Мнение юродивых серьезно влияло на репутацию людей разного статуса. Некоторые из них открыто осуждали великих князей и царей за их поступки. Таким образом, юродивые играли важную роль в политическом пиаре и распространении молвы.
Вечевые традиции в политической рекламе
Вечевая система, характерная для XIV – XV веков, пришла в упадок к тому времени. Однако народные движения и бунты возрождали вечевые традиции в форме митингов и собраний. На таких мероприятиях пассионарные личности произносили страстные речи, которые влияли на настроения и мнения людей. Примером такой речи может служить речь нижегородского торговца Кузьмы Минина, который в 1611 году увлек народ на борьбу с поляками, занявшими Москву.
Устная и голосовая реклама на Руси
Устная и голосовая реклама играли главенствующую роль на Руси во всех сферах жизни – от общественных до коммерческих. Однако с появлением книгопечатания печатная реклама начала конкурировать с устной. Несмотря на это, устная реклама продолжала оставаться популярной и влиятельной.
Лубочные картинки как форма рекламы
Лубочные картинки, изготовленные литографическим способом, стали популярными в XVII веке. Они часто имели развлекательный или назидательный характер, однако некоторые лубки использовались в пиар-акциях того времени. Особенностью лубка было то, что его сюжет был понятен даже тем, кто не умел читать. Рисунки играли центральную роль, а текст лишь дополнял их. Лубочные картинки можно сравнить с современными комиксами.
Заключение
В средневековой Руси устная и голосовая реклама, а также деятельность юродивых и вечевые традиции играли важную роль в распространении информации и влиянии на общественное мнение. Появление книгопечатания привело к появлению печатной рекламы, но устная реклама продолжала оставаться значимой. Лубочные картинки, в свою очередь, стали популярной формой рекламы, благодаря своей доступности и понятности для всех слоев населения.
Язык лубка был, как правило, простонародным, наиболее понятным для широких масс. Многие выражения могли бы показаться современному читателю неприличными и даже нецензурными. Но именно эта сниженность языка и простота картинок делала лубок особенно популярным в народной среде.
Впрочем, и высокопоставленные лица этим видом печатной продукции не брезговали. Большим любителем лубка был, например, царь Алексей Михайлович, отец Петра Великого. Он любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям. При Петре лубок играл немаловажную роль в деле пропаганды и пиара. Они входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских изб. В доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях. А самое главное – в xviii лубок стал инструментом коммерческой рекламы . С его помощью рекламировались различные товары, прежде всего иноземные, а также новые обычаи – например, питье кофе и курение табака.
Роль средств массовой информации в становлении и развитии культуры ...
... задачи. Задачи курсовой работы: Проследить становление СМИ в обществе; Выявить место, цели и роль СМИ в ... цензура и художественные достоинства произведений культуры вообще связаны слабо и не ... в них представителей самых различных областей культуры и искусства; взаимное сотрудничество со специалистами в инициировании и ... СМИ, т.е. с ростом тиражей печатного слова - книг, а затем журналов и газет. Но, в ...
Интересно, что сам лубок был завезен в Россию из-за рубежа. Поначалу лубочные листки на Руси называли «фряжскими», то есть итальянскими. Но наибольшее распространение лубок – такие листки, где рисунки играют более заметную роль, нежели текст, приобрели именно на российской почве.
Имели хождение и листки другого рода. При царе Алексее Михайловиче в Московском государстве появилось довольно много немцев – мастеров разных ремесел, строителей, инженеров, корабельщиков, торговцев. И вместе с ними в Россию стала проникать протестантская религиозная пропаганда. Первый запрет на приобретение, и распространение подобных листков был провозглашен указом самого Алексея Михайловича в 1674 году, а затем борьба с такой печатной продукцией продолжалась при его сыновьях – Федоре Алексеевиче и Петре Великом.
Глава 4. Афиша в XIX — начале XX века .
Фотореклама в России
В XVII-XVIII вв. стали появляться афиши, рекламировавшие, как правило, частные и правительственные мероприятия. С 1783г. по 1883г. право производства театральных афиш принадлежало государству. Афиши печатались по заказу театров и театральных трупп в типографии департамента уделов, при казенной администрации города.
В XVIII в. Многие российские дворяне организовывали собственные «крепостные» театры, создавались афиши с анонсом подобных зрелищ, обычно подробно излагавших содержание спектакля и перечислявших действующих лиц. В 40-е гг. XIX в. Процесс создания афиш обогащается техникой литографии. Один из первых образцов- плакат, созданный в 1846 г.А.Агиным и посвященный изданию цикла иллюстраций к поэме Н.В.Гоголя «Мертвые души». После 1883 г. государство лишилось монополии на производство афиш.
В 1890-е гг. типографии переходят на фотомеханические способы воспроизведения. «Возможность фотографически точного воспроизведения оригинала позволила художникам расширить палитру, и поэтому изменился и обогатился образ отечественной печатной графики в целом».
На протяжении первого десятилетия XX века фотография стала привычным компонентом рекламного процесса в России. Однако ее главные успехи в этой сфере были еще впереди.
Глава 5. Реклама в первых российских газетах
При Петре в России существовало уже довольно много видов печатной продукции, которая могла использоваться для рекламных целей. Прежде всего, это гравюры и эстампы, позволявшие совмещать сколь угодно сложные рисунки с текстом.
Все более заметно преображался и лубок. Возьмем, например, листок, на котором изображены образцы парфюмерии и косметики. Продавщица протягивает один из флаконов покупателю, а тот, как отражено в пояснительном тексте, интересуется:
- Это французское?
- О да! – отвечает мадемуазель. – Самое свежее.
Это уже не потешная картинка, какой был русский лубок в начале своей истории. Это – настоящая рекламная листовка. Причем имиджевая, поскольку она рекламирует не конкретный магазин, а именно французскую продукцию.
Формы агитационно-массового искусства в 20-е годы ХХ века в России
... и уже к середине 1918 года значительная часть художников стала активно сотрудничать с большевиками в работе по созданию новых форм агитационно-массового искусства. Постепенно большевики стали осознавать ... транспарантами и живописными панно. Не забывали большевики и о культурном наследии императорской России, проведя ряд мероприятий по уничтожению памятников, одновременно поддерживалась идея на их ...
Если «Куранты», которые издавались при Алексее Михайловиче тиражом в несколько экземпляров, были, скорее, сводкой мировых событий для царя и его приближенных, то «Ведомости», которые начали выходить в 1703 году – это была уже полноценная газета европейского образца. И в ней уже очень скоро стали появляться рекламные объявления. Правда, поначалу они исходят еще не от частных лиц, а от людей, приближенных ко двору – ведь газета «Ведомости» была правительственным изданием.
Реклама в петровских «Ведомостях»
Первые рекламные объявления в петровских «Ведомостях» появились в 1719 году. Они информировали читателей о полезности минеральных вод Олонца и советовали посещать новый курорт. Главным преимуществом этого курорта было наличие минеральных источников. Кроме того, престижность курорта подтверждалась информацией о поездках туда царицы Прасковьи Федоровны и фаворита А. Меньшикова.
В «Ведомостях» также публиковались списки недавно изданных книг, что являлось первыми образцами российской библиографической рекламы.
Однако период, когда для публикации рекламных объявлений в «Ведомостях» требовалось иметь вес при дворе, продолжался недолго. К середине xviii века газета начала принимать частные объявления за деньги. В это время появились специальные рекламные полосы, а затем и отдельные рекламные приложения к газете.
Именно в это время сформировался характерный стиль рекламных объявлений в «Ведомостях» – лаконичный, содержащий все важные детали и лишенный лишних подробностей и слов. Оплата взималась за газетную площадь, отведенную под объявление, поэтому стало важно привлечь внимание читателя и предоставить максимум информации, используя минимум слов.
Новые газеты и реклама
В XVIII веке появились две новые газеты – «Санкт-Петербургские ведомости», издаваемые Академией наук с 1728 года, и «Московские ведомости», издаваемые Московским университетом с 1756 года. «Санкт-Петербургские ведомости» стали выходить регулярно: первый год издания – еженедельно, а затем два раза в неделю. В этих газетах также значительное место в отделе объявлений занимали списки книг.
Помимо правительственной рекламной информации, которая была характерна и для предшествующих изданий, новые газеты начали публиковать коммерческие объявления. Они заполняли отдел «для известия» и располагались под различными рубриками, такими как «продажа», «подряды», «отъезжающие» и другими.
В 1756 году начала выходить газета «Московские ведомости». Ее структура и организация материала по рубрикам были сходны с «Санкт-Петербургскими ведомостями». Аналогичной была и реклама. Главным его новшеством стал обстоятельный библиографический отдел — рубрика «О российских книгах». Здесь помещалась регулярная реклама изданий, выпущенных Университетской типографией, и всех новинках, продававшихся в Университетской книжной лавке.
Для новых газет реклама была важным источником финансирования. По занимаемой площади рекламные полосы сначала сблизились, а потом и сравнялись с информационными. И если не принимать во внимание некоторую архаичность языка, то в большинстве своем рекламные материалы тех времен во многом напоминали современные. Разве что лошадиных сил в выставляемых на продажу транспортных средствах было поменьше – от одной кобылы, до роскошного выезда из восьми лошадей с каретой.
Реклама и искусство, их взаимодействие и взаимосвязь
... рекламного творчества, показать его зарождение и бытование в вековой европейской и русской культуре. Искусство рекламы в античности Античный мудрец Луций Анней Сенека две тысячи лет ... право называться произведениями искусства Однако достижение рекламой уровня искусства можно рассматривать и с негативной точки зрения, поскольку реклама сама по себе - один из величайших обманов современной жизни. ...
Впрочем, характерной особенностью российской рекламы того времени были объявления о продаже людей. Увы, в восемнадцатом веке закрепощение российских крестьян дошло до той крайней стадии, когда положение крепостного практически не отличается от положения раба. Крепостных стало возможно продавать без земли, и со времен Екатерины II на сто лет вперед газеты запестрели объявлениями типа: «Продается выезд на шесть лошадей с каретой и кучер с женой».
Государство неоднократно запрещало и ограничивало поток частных объявлений рекламного характера, но это приводило к появлению «скрытой рекламы», которая размещалась в виде информационных статей, но оплачивалась так же, как и коммерческая реклама. В издании «Северная пчела» (1825-1864), можно найти первые примеры скрытой рекламы в прессе.
Развитие рекламы в России в период с 1861 по 1884 годы
Отмена крепостного права в 1861 году и ускоренное развитие капитализма привели к качественно новому этапу в развитии рекламной деятельности в России. Введение временного уложения о печати в 1862 году отменило предварительную цензуру и стимулировало гласность, повысив значимость русской журналистики.
Наиболее существенным для развития рекламы стала отмена в начале 1863 года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в периодических изданиях. Изменившиеся общественные условия способствовали появлению значительного количества новых газет и журналов, ориентированных на массовую аудиторию.
Одной из самых популярных печатных публикаций стал газета «Голос» А. А. Краевского, выпускавшаяся с 1863 по 1884 годы. Ее издатель, А. А. Краевский, был уверен в массовом успехе издания и основывал свои прогнозы на большом издательском опыте.
К 1865 году у «Голоса» уже было более пяти тысяч подписчиков, а к 1877 году — более 20 тысяч. Кроме «Голоса», появились и другие газеты, направленные на широкую аудиторию, такие как «Петербургский листок» (1864-1916), «Московский листок» (1881-1916) и другие.
Вместе с расширением числа журналов и газет начали возникать первые рекламные агентства, которые стали предоставлять услуги подготовки и размещения рекламных блоков в изданиях. Развитие рекламы в России в разгаре капиталистических изменений стало важным элементом развития медиа-индустрии того времени.
