Имидж в шоу-бизнесе

Реферат

шоу бизнес имидж мамий тролль

Для публичных личностей проблемы — иметь или не иметь имидж? — не существует. Вопрос в ином: иметь стихийно возникший или профессионально сформированный имидж? Стихийный имидж носит огромный негативный заряд. Позиция: «любите меня таким, как я есть» в социальном ракурсе заведомо проигрышна. Правильно ставить вопрос: что нужно сделать, чтобы понравиться?!

Зачастую под понятием «имидж» понимают искусственно сформированный образ. Это не так, ведь даже самые гениальные актеры не во всех образах выглядят убедительно. Удачный имидж создается с учетом личных качеств. Как одежда шьется с учетом особенностей фигуры, так и имидж создается, основываясь на личных психологических и физиологических особенностях.

Имидж — это закодированное послание, призыв к многозначному диалогу, приглашение, игра. В шоу-бизнесе имидж часто выступает как образ, наделенный характеристиками, которые лежат за пределами душевной сущности личности. Имидж понимают как «легенду» или как идол времени.

Шоу-бизнес заполнен похожими друг на друга лицами и репертуарами. В этой связи встает проблема имиджа шоу-бизнеса в целом и отдельных личностей, в частности. Над имиджем личности артиста нужно работать, каким бы ярким изначально он не казался.

Шоу — бизнес — термин, произошедший от английского «show business» — бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных представлений, выступлений актеров или певцов.

Несмотря на то, что эстраде свойственно многообразие форм и жанров, ее можно подразделить на три группы:

  • ѕ концертная эстрада (объединяет все виды выступлений в эстрадных концертах);
  • ѕ театральная эстрада (камерные спектакли театра миниатюр, театров-кабаре, кафе-театров или масштабное концертное ревю, мюзик-холл, с многочисленным исполнительским составом и первоклассной сценической техникой);
  • ѕ праздничная эстрада (народные гуляния, праздники на стадионах, насыщенные спортивными и концертными номерами, а также балы, карнавалы, маскарады, фестивали).

При советской власти популярностью обладали в основном две категории музыкальных артистов — это те немногие артисты вроде Пугачёвой и Пьехи, которые получили официальное признание, а с ними и подпольные рокеры и другие подпольщики, вроде Высоцкого и Галича, творчество которых официально, мягко говоря, не поощрялось и распространялось народными способами. Упомянутые официальные артисты выделялись на фоне серой массы и были востребованы, так как их было не очень много. Что касается подпольных артистов, их единственным продвижением были слухи.

4 стр., 1807 слов

Бизнес план по раскрутке певца

... формируется собственный стиль, упорство. Все состоявшиеся как личность артисты прошли тяжелую школу, о которой вспоминать не ... словарик терминов шоу-бизнеса. Непрофильный бизнес певцов: У Лещенко — мебельная фабрика, у Розенбаума — пивные Певец Сергей Шнуров вместе с ... продюсером — Я предлагаю план развития, который зависит от степени таланта и гениальности артиста. Нужно создать демозапись, нанять ...

Однако ситуация скоро изменилась. Цензура постепенно отмерла, и появилась так называемая советская модель раскрутки. Раскручивались артисты в основном в расчете на прибыль от концертов, причем главным инструментом раскрутки являлась пресса. Кроме того, появились студии, которые более или менее качественно перезаписывали уже известные подпольные альбомы. Развитие музыкального шоу-бизнеса пошло по экстенсивному пути. Разработанная схема стала применяться к огромному количеству самой разной, в том числе и некачественной продукции, и доводится практически до абсурда. Развился институт взяточничества и протекционизма. Проплаченные эфиры превратились в традицию. И не смотря на то, что формально цензура не существовала, и появились даже какие-то методы раскрутки, в принципе ситуация оставалась прежней, поменялись только условия.

Окончательно ситуация переломилась с появлением специализированных музыкальных каналов (MTV, МУЗ-ТВ), которые поставили точку на методах и реалиях советской раскрутки и стали внедрять западные методики в российский музыкальный бизнес. Главным правилом шоу-бизнеса стало умение оказаться в нужное время в нужном месте с подходящим продуктом, после чего ждать реакции публики и действовать дальше.

Шоу-бизнес подразумевает некую эксцентричность, «работу на публику». Артисты, рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то придумывают, пускают пыль в глаза. Шоу-бизнес непредсказуем и чем-то похож на игру в рулетку. Говоря об имидж необходимо сказать, что он никогда не застывает, он не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется.

Настоящим строителем шоу-бизнеса являются имиджмейкеры. Создающие образы поп-звезд, начиная от исправления внешних физических данных и манер и заканчивая выбором имени и типа машины, домашнего животного, друга-подруги.

Поп-звезда — это, человек о котором говорят. Поэтому, во-первых, огромную роль в имидже публичных личностей играет их личная легенда. Поэтому обязательной работой над имиджем является создание биографии. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности. Биография доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации. Для создания полнокровного живого образа публичной личности придется сделать свою жизнь максимально открытой.

Поп — исполнитель может регулярно появляться на музыкальных каналах, и при этом он останется незамеченным. Самая распространенная проблема — в отсутствии четкого позиционирования. Только те, кто имеет свой неповторимый имидж, способны достаточно долго продержаться на гребне популярности.

Даже самый удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. Поэтому, второй не менее важной характеристикой шоу-бизнеса является необходимость постоянно работать над драматургией образа, развивать его, раскрывать новые черты. Имидж развивается по принципу «мыльной оперы»: с персонажем постоянно должно что-то происходить. Для достижения динамики образа необходимо создавать интересные события.

44 стр., 21597 слов

Доклад: Бизнес-план частной музыкальной школы ООО «Скрипичный ключ»

... музыкальных школ, 1 частная музыкальная школа «Цветы у ручья». В таблице 1 представлен конкурентный анализ организуемой частной школы «Скрипичный ключ»: услуга рынок музыкальный план ... 2016 г. предполагается расширить географию бизнеса, создавая новые филиалы школы в различных районах г. ... способности личности; 5. на разработке и применении сравнительно дешевых ТСО для оформления музыкальных классов, ...

Шоу-бизнес находится в прямой зависимости от денег потребителя. Поэтому создание имиджа уже стало естественным действием для поп-исполнителей.

Многие люди, возможно, и не стали бы знаменитыми, если бы не средства массовой информации, в том числе и трижды проклятые, и трижды благословенные «папарацци», которые и создавали легенду, миф, сказку о той или иной личности и лепили ее имидж.

Третьей характеристикой шоу-бизнеса и, следовательно, условием порождения популярности являются скандалы и слухи. Скандалы в шоу-бизнесе давно превратились в инструмент маркетинга и раскрутки.

Существует два типа скандалов — неприглядные факты, которые случайно проступили наружу и факты сенсационные, которые были придуманы и просчитаны заранее.

Имидж всегда является важнейшим условием популярности, признания и престижа. Сегодня это еще и необходимый профессиональный прием обеспечения благоприятного творческого самочувствия.

Поведение, нарушающее общепринятые нормы, получило свое определение в виде французского «эпатаж», означающего буквально скандальные выходки.

Необычное, эпатирующее поведение в шоу-бизнесе — широко распространенное явление. Традиционно феномен эпатажа рассматривается в контексте изучения личной жизни конкретной персоны, в жанре исторической биографии, когда анализу подвергается сам факт выхода за пределы нормы. При этом исследуется сама норма с позиций либо психологического, либо, юридического подходов, в качестве феномена социальной жизни. Современный этап скандального поведения отличается превращением эпатажа в устойчивую характеристику, как социальной жизни, так и массовой культуры. В частности, в шоу-бизнесе намеренная скандализация, отклонение от нормы позволяют рассматривать эпатаж как проявление игрового характера.

Эпатирующее поведение в шоу-бизнесе всегда включает момент игры, посредством которой осуществляется выход за пределы нормы. При этом следует иметь ввиду, что, в отличие от девиантного поведения, ломающего норму, игра позволяет эпатирующему субъекту не разрушать, а созидать, ибо она творит порядок за пределами пространства обыденной жизни. Так, «карнавал безумен с точки зрения официальной культуры, но сам карнавал как культурная форма имеет свой строгий порядок, творится по определенным законам и потому открывает новое ценностно-смысловое пространство».

Так, к примеру, эпатирующий субъект может являть целевой аудитории «безумство» мира, в котором ему случилось жить.

Реклама в шоу-бизнесе не обходится и без использования такого психологического механизма, как аппеляция к эмоциональной сфере личности. Здесь существует несколько моментов, делающих этот механизм эффективным:

1. Обращение к эмоциям не требует никакого рационального обоснования своих аргументов.

2. Любые образы, связанные с сильными эмоциями, надолго задерживаются в памяти. Такие эмоции, как страх, ненависть, чувство патриотизма, гордости, чувство собственного достоинства эффективно используются при создании рекламы и формировании нужных образов и стереотипов.

3. Рекламное сообщение будет оценено, когда в нем будет изрядная доля драматизации событий. Информация подается не сухо, а с некоторым конфликтом, нарастанием, напряжением. При этом те или иные частные факты превращаются в единственно важное, чуть ли не главное событие сегодняшней жизни. Этот прием имеет внушающее воздействие.

7 стр., 3091 слов

Бизнес-план Открытие школы вокала

... получения дохода Пути получения дохода в рамках данного бизнеса можно разделить на две основные группы: 7 8 стр. 8 из ... условия финансирования... 16 17 стр. 17 из ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН 5.1. Описание зданий и помещений Описание необходимых помещений ... услуг предлагаемых Реклама Имидж Профессионализм персонала Оформление сайта Индивидуальный подход Цены Структура скидок цен на услуги Гибкость расписания ...

Целью любой манипуляции восприятием является изменение чьего-либо поведения путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. По сути дела, в ходе манипуляции вступают во взаимодействие система образов «манипулятора»:

1) образ объекта манипуляции, который предполагается создать в результате манипуляции;

2) система образов, носителем которой в настоящий момент является объект манипуляции.

История и легенда:

Группа Мумий Тролль была организована в 1983 году во Владивостоке. Солисту группы Илье Лагутенко тогда было 15 лет, поэтому серьёзно его никто не воспринимал.

В 1996 году старый друг Леонид Бурлаков находит деньги на запись в Лондоне нового альбома. Из группы остается только Лагутенко, приглашаются несколько английских музыкантов и известный звукорежиссёр Крис Бенди. В результате получается «Морская», признанная впоследствии множеством изданий «лучшим альбомом 1997 года» в России.

Коммерческий прорыв группы «Мумий тролль» в 1997 году стал эпохальным, так как в своём творчестве коллективу удалось стереть грань между рок- и поп-музыкой, что для России того времени казалось невозможным. Первый хит «Утекай» из альбома «Морская» занесён в список «40 песен, изменивших мир», составленный редакцией русскоязычной версии журнала «Rolling Stone».

«В принципе в шоу-бизнесе любые схемы — лишь условности. На самом деле в промоушне, как и в музыке, часто лучше всего работают нестандартные ходы. Например, Леонид Бурлаков (продюсер группы «Мумий Тролль») «раскручивал» своих музыкантов следующим образом: он сделал несколько сотен копий альбома группы, встал посреди рынка на «Горбушке» и раздавал их бесплатно всем желающим, акцентируя на том, что запись сделана в Лондоне, а ее звукорежиссер работал с Cure и Duran Duran. В обмен просил заказывать песни «Тролля» на радио. Через полгода она собирала стадионы…».

Название:

В далеких 80-х годах пошла мода называть группы необычными именами. Например, группа «Урфин Джюс» — из книги «Волшебник изумрудного города». Мы тоже, будучи молодыми ребятами, решили дать себе такое название, которое бы уже было созвучно с каким-то литературным героем. Выбор пал на Муми-тролля, он был загадочен и не так распространен, как Микки Маус.

Логотип:

Группа Мумий Тролль одна из немногих групп, у которой есть логотип. Причём логотип меняется в зависимости от оформления альбома.

Музыка:

Для того, чтобы созданная группа смогла покорить большую сцену ей необходим яркий имидж и запоминающаяся музыка.

Именно с этого момента группа начинает использовать всевозможные PR методы. Мумий Тролль первая группа, выпустившая так называемый сингл (от анг. single — один) — альбом, включавший в себя одну песню-хит и ремиксы на эту песню. Этот опыт группа взяла в европейском шоу-бизнесе. Группа приглашала известных DJ, но чаще они сами хотели работать с группой.

12 стр., 5793 слов

Имидж телеведущего на рейтинг программы

... мнения придерживается и кинорежиссёр Э.А. Рязанов: «Ведущий чем-то сродни актёру, исполняющему роль самого себя. И чем вы естественнее и ... Современные аудиовизуальные средства творят имиджи отдельных людей, групп, событий, явлений и т.п. А ... Эффективность телевизионного общения с массовой аудиторией определяется личностным имиджем телеведущих. Имидж личности ведущих влияет на формирование мнения о ...

Затем Илья Лагутенко решает «раскручивать» новую звезду — Земфиру, тем самым, делая рекламу и себе. Земфира прорывается во все хит-парады, занимая первые места, Лагутенко завоёвывает себе титул «акула шоу-бизнеса». Когда Земфиру обвиняют в приёме наркотических средств Илья Лагутенко порывает с ней всяческие отношения, чтобы не портить свой кристально чистый имидж. Тем более Лагутенко поддерживает движения, типа «Наркотикам нет!» и «Стоп СПИД».

Концерты и живое общение:

Самыми яркими PR ходами группы были: секретные концерты (о них узнавали самые активные фанаты группы, правильно отвечавшие на вопросы о группе), концерты за рубежом «для друзей и их друзей» (информацию о концерте говорили парочке своих друзей, те передавали своим).

На вопрос Илье Лагутенко: «А вы — часть российского рынка?», он отвечает с грустью «Мне бы очень хотелось дистанцироваться от этого лица российского рынка, потому что мне, например, такое лицо не очень нравится. К примеру, «Фабрика звёзд». Творчество идёт на компромисс с бизнесом и самоуничтожается. Происходит выплеск не самой адекватной творческой информации — от её старта до финальной точки лежит пропасть. В первую очередь, наверное, это связано именно со статусом «Первого канала», который идёт везде вне зависимости от твоего желания. Мы много путешествуем по стране, и, поверьте мне, в каком-нибудь городе, кроме «Первого канала», больше ничего не работает. В Америке аналогов «Фабрики» множество, они идут по разным каналам — выбирай и смотри, пожалуйста. Эта ситуация честнее».

Российский шоу-бизнес сегодня — это страна, которой нет на географических картах, но все знают о ней, ибо каждый, даже ребенок, знает почти всех ее жителей. И каждый попавший туда старается занять теплое прибыльное местечко на ее просторах. Кому-то удается, и он становится почетным жителем, а кто-то лишь временным обитателем. И эта страна сурова и безжалостна ко всем без исключения.

Имидж — важная составная часть шоу-бизнеса. Их имидж, безусловно, отражает реальное положение вещей, но во многом и не совпадает с действительностью.

Поддержание имиджа — не только большая, но и постоянная работа. Зря некоторые думают, что один раз громко заявив о себе, можно прославиться на веки вечные. Хотя бывает и такое. В большинстве случаев репутация требует неустанной поддержки и внимания.

Имидж в шоу-бизнесе сегодня — это неотъемлемая часть успеха, поскольку сам по себе успех — в известной мере есть иллюзия восприятия, необходимая как защита от банальности и превратностей судьбы. Поэтому чем точнее строится имидж, тем эффективнее коммуникация, поскольку имидж в концентрированной форме задает суть личности или ее устремлений, является знаковым знаменателем, отражающим ее основные сущностные или желаемые черты. Он дает возможность передать информацию о себе, о своих истинных, глубинных намерениях, устоях, идеалах, планах, деяниях.