Специфика и тенденции развития электронных СМИ в России

метки: Электронный, Развитие, Структура, Интернет, Тенденция, Проект, Контент, Ресурс

Введение

Киберпространство — это место, где происходят телефонные звонки на большие расстояния. Киберпространство — это место, где банк держит ваши деньги и где хранятся ваши медицинские карточки. Все это находится где-то не здесь. И нет смысла задумываться о его географическом положении, потому что информация находится вне географии.

• Вильям Гибсон, интервью Rapid Eye, №3, 1995

Прошло уже более двадцати лет с тех пор как в нашу жизнь начало входить понятие «электронная коммуникация». Из небольших научных сетей для избранных выросла самая большая база знаний за всю историю человечества – Интернет.

Интернет стал не только местом для общения и обмена информацией, но и великолепным фундаментом для развития нового направления медиа индустрии. Отдельным пунктом в этой индустрии стоят электронные средства массовой информации, являющиеся объектом этой работы. Но как и любое общественное явление, электронные СМИ имеют свои особенности развития в разных точках мира. Предметом исследования являются тенденции и специфика развития электронных СМИ в России.

Цель работы: выявить тенденции и специфику развития электронных СМИ в России.

Определение СМИ

СМИ (Средства Массовой Информации) — организационно-технические комплексы, которые обеспечивают быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации и имеют при этом следующие признаки:

• Массовость (Применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экземпляров для газет, журналов и рассылок);
• Периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;
• Принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) — много слушателей.

СМИ — это совокупность таких субъектов журналисткой деятельности, как:

Средства массовой информации в России

Средства массовой информации (СМИ) в России охватывают широкий спектр печатных и электронных изданий, телерадиовещания и информационных агентств. Они играют важную роль в обеспечении свободного доступа к информации и обмене новостями в обществе.

• Печать: газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени;
• Телерадиовещание: радио, телевидение, кинопрограммы, видеопрограммы;
• Цифровые издания: издания на компакт-диске;
• Информационные агентства;
• Массовые (1000 и более конкретных адресатов) периодические рассылки с использованием телекоммуникационных сетей (как телефонной, так и сетей ЭВМ, в том числе и SMS-рассылки).

В России СМИ обязаны регистрироваться в органах Росохранкультуры, предоставлять экземпляры своей печатной продукции в библиотеки или хранить записи каждого выпуска (телерадиовещание) в течение 1 года. В то же время, им предоставлены определенные права и гарантии, а предварительная цензура запрещена.

Типология электронных изданий

... почвой для развития средств массовой информации. До полного вытеснения электронными изданиями традиционных СМИ ещё далеко, однако уже сегодня интернет-издания непосредственно влияют на печатные СМИ, радио и телевидение. 2.2 Средства массовой информации электронное издание массовый информация Средства массовой информации - это средства донесения информации массовой аудитории. ...

К СМИ в России не относятся: стенгазеты, малотиражные издания, библиотеки, Интернет в целом: интернет-блоги, чаты, форумы, конференции и т.д.

Итак, в соответствии с российским законодательством, ресурсы Интернет не являются средствами массовой информации, несмотря на то, что в большинстве своем соответствуют их основным признакам. Существует общепринятое определение электронных СМИ:

Электронные СМИ

Однако, в последнее время, термин «электронные СМИ» чаще всего употребляется именно в отношении новостных Интернет порталов. Более того, существуют специальные издания и Интернет ресурсы, занимающиеся мониторингом и каталогизацией электронных СМИ (пример: park.ru).

Развитие персональных компьютеров и электронного медиа-пространства

Для лучшего понимания специфики объекта исследования необходимо обратиться к истории его возникновения. Все началось с появления термина «персональный компьютер» в конце 1970-х годов. Этот термин был введён компанией Apple Computer для своего компьютера Apple II и позднее перенесён на компьютеры IBM PC. Персональный компьютер представлял собой компьютер, предназначенный для личного использования, с ценой, размерами и возможностями, удовлетворяющими запросам большого количества людей⁴.

В то время не существовало понятия «глобальной паутины (worldwideweb)», но владельцы персональных компьютеров уже могли объединять их в сети с помощью специально проведенных линий. Последующее развитие технологий привело к появлению персональных компьютеров, работающих под управлением операционных систем с графическим пользовательским интерфейсом, таких как MacOS, Windows, Linux и др. В этот момент медиа-корпорации начали осознавать всю перспективность таких технологических нововведений.

Важным этапом в развитии электронного медиа-пространства стало существенное расширение сети ARPANET, которая существовала с 1969 года. К 1983 году появился термин «Интернет». В 1990 году было зафиксировано первое подключение к Интернету, осуществленное по телефонной линии.

Уже в первой половине 1996 года в Интернете присутствовали такие газеты и журналы, как «The New York Times», «The Washington Post», «The Boston Globe», «Известия», «Независимая газета», «КоммерсантЪ», «Le Monde», «The Guardian», «The Economist», «Der Spiegel», «The Jerusalem Post» и другие. Создатели сетевых версий печатных изданий не стремились переманить своих читателей в Интернет, они просто осознали важность освоения киберпространства. В 1998 году начали открываться сетевые филиалы таких телевизионных компаний, как «ВВС», «АВС», «CNN». В первую очередь эти крупные медиа-гиганты интересовались вопросами представительства, а вопросы прибыли первоначально занимали второстепенное место.

Изменение традиционных представлений о массовой коммуникации в условиях новых технологий

Новые технологии привнесли изменения в традиционные представления о процессах массовой коммуникации. В последние годы наблюдается объединение и затмение традиционных форм медийной коммуникации, таких как телевидение и радио, другими формами коммуникации, которые предоставляют аудитории более широкие возможности для обратной связи и больше «власти пользователя».

Словесность — письменность — литература — массовая коммуникация

... речи: устную и письменную. Соответственно, существуют четыре рода словесности: устная, письменная, печатная и массовая коммуникация. Массовая коммуникация предполагает массовое тиражирование и быстрое распространение больших объемов словесной, образной и музыкальной информации среди широкой аудитории. ...

С другой стороны, односторонняя массовая коммуникация постепенно эволюционирует в более интерактивную или транзактную связь. Многие новые коммуникационные технологии, вместе с услугами массовой коммуникации, предоставляют пользователям возможность для межличностного общения. Интерактивные компоненты этих технологий сглаживают различия между «отправителем» и «получателем», которые долгое время были главными составляющими модели массовой коммуникации.

Исторически масс-медиа означали централизованное производство стандартизированной информации и развлекательной продукции, поставляемых огромной аудитории по отдельным каналам. Новые электронные медиа изменили эти условия, предоставляя продукцию, которая часто не поступает из центрального источника. Они также предоставляют особые услуги для большого числа малочисленных аудиторий. Наиболее значительным новаторством этих медиа стало распространение голосовой, печатной и видеопродукции через электронные каналы, часто в интерактивном формате, который позволяет потребителям больше контроля над выбором сервиса, временем получения и формой предоставления.

Ключевые слова: компрессия, конверсия и конвергенция

Для понимания природы цифровых технологий можно использовать три слова на букву «к»: компрессия, конверсия и конвергенция. Цифровые технологии позволяют передавать и хранить в несколько раз больше информации по сравнению со старыми аналоговыми формами. Оцифровывание также делает возможной интеграцию, или конверсию, этой сжатой информации в компьютерные системы и их приложения. В результате сети вещания, беспроводная связь и телекоммуникации конвергируют (сближаются) благодаря способности обмениваться информацией друг с другом.

Благодаря интерактивности и с расширением возможностей пользователя новые медиатехнологии заставляют нас пересмотреть традиционное понятие аудитории масс-медиа. Новые медиа позволяют пользователям более активно участвовать в коммуникационном процессе и относиться к получаемым сообщениям более избирательно. Пользователи новых медиа являются скорее активными участниками процесса, а не просто пассивными получателями информации.

1990-е годы произвели на свет поколение адресных пользователей микромультимедиа. Под словом адресные мы понимаем, что отныне сообщения медиа не посылаются «всем заинтересованным лицам». Напротив, медиапослания могут отбираться и «пересылаться» людям, чьи имена, адреса, идентификационные коды, анкетные данные и род занятий занесены в базу данных рассылки. Степень эффективности и прибыльности таких коммуникационных систем позволяет с полной уверенностью утверждать, что в начале XXI века они будут развиты повсеместно, даже невзирая на увеличение расходов на установку и ввод в эксплуатацию.

То, что раньше называлось «аудиторией», сейчас следует называть «пользователями». Можно ли называть «аудиторией» активную часть пользователей медиа, способную активно выбирать из тысячи информационных, образовательных и развлекательных опций? Правильно, нет. Некоторые называют таких пользователей «полновластными потребителями информационной эпохи». Однако, более широкое распространение получил термин «медиапользователь».

Особенности Интернет-изданий в системе Югорских СМИ (на примере ...

... технологиям, дизайну и менеджменту электронных онлайновых изданий. В электронной версии газеты "В центре событий" на сайте in-news.ru вышли материалы автора работы ... Интернета и других сетевых ресурсов; исследуются особенности российского рынка сетевых СМИ; выделяются особенности сетевых медиа; предпринимаются шаги по классификации новых сетевых медиа; ... источника информации; [Электронный ресурс]//URL: ...

Из вышеперечисленного можно сделать несколько общих выводов, касательно специфики электронных средств массовой информации:

Введение

С появлением новых коммуникационных технологий, интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни. Он привнес множество изменений в сферу медиа и коммуникаций. В данном исследовании мы рассмотрим некоторые особенности и этические проблемы, связанные с использованием интернет-ресурсов.

Особенности интернет-ресурсов

1. Изменение терминологии – понятие «аудитории» отходит на второй план, уступая место понятию «пользователь».
2. Информация предоставляется в интерактивном режиме.
3. Видео, звук и текст используются одновременно и тесно взаимосвязаны.
4. Легкий доступ не только к локальной информации, но и к международным ресурсам на десятках языков.
5. Доступность различных точек зрения по одним и тем же вопросам.
6. Возможность быстрого сохранения информации для дальнейшего изучения.

Вышеприведенные выводы показывают общую, всемирную картину, однако, российский медиа рынок имеет свои особенности. Одной из проблем является отсутствие законодательных актов, регулирующих действия интернет-ресурсов. Это особенно заметно в так называемой «блогосфере», к которой относятся интернет дневники (блоги), а также форумы. Ежедневно миллионы людей посещают различные ресурсы блогосферы, при этом легитимность предоставляемой информации определяется владельцами ресурсов и авторами публикаций. Это вызывает этический вопрос использования глобальной сети как средства коммуникации.

Этические проблемы использования новых технологий

Т. Купер предоставил содержательный перечень 40 главных этических проблем, связанных с использованием новых коммуникационных технологий. Важно изучить эффекты и этические проблемы, которые сопровождают новые технологии, а также их воздействие на отдельных людей и общество в целом.

В перечень Купера вошли различные этические проблемы, такие как справедливость или равноправие, информация о низших слоях общества, непристойность, порнография, плагиат, пиратство и прочее. Купер подчеркивал важность понимания этих проблем и прогнозирования их эффектов.

В данном исследовании мы обратим особое внимание на проблему справедливости или равноправия, которая является одной из основных этических проблем в использовании новых коммуникационных технологий.

Интернет как новый тип СМИ

Интернет уже давно стал значимым источником информации, став полноценным типом СМИ. Однако, еще существует множество вопросов связанных с этикой в интернет новостном пространстве. Одним из главных вопросов остается распределение ресурсов и доступ к ним. Возникают проблемы связанные с справедливым распределением благ, прав собственности, авторского гонорара, доступом к воздушному пространству и многим другим проблемам.

Для более полной характеристики функционирования СМИ в интернете, следует рассмотреть его классификацию. Одной из важных классификаций является языковая принадлежность ресурса, поскольку это влияет на его аудиторию и наполнение. Существуют многоязычные ресурсы, двуязычные и одноязычные. В то же время опыт показывает, что материал на многоязычных ресурсах проигрывает в актуальности, оперативности и качестве материалу одноязычных.

Интернет журналистика

... времени интернет-журналистика прошла несколько стадий своего становления: 1) период авторских проектов; 2) период интернет-СМИ; 3) период коммерциализации интернет-журналистики; 4) период WEB 2.0. Эта схема построена на основании изменения положения интернет-журналистики на ...

Помимо языковой принадлежности, возможна еще одна классификация – классификация по содержанию. Одной из групп СМИ в интернете являются издания, которые возникли и функционируют исключительно в интернете, который является для них основным полем деятельности и информационным ресурсом; к ним можно отнести блоги, новостные агентства, информационные порталы и иные аналогичные ресурсы. Другая группа СМИ пришла в интернет извне и использует внешние ресурсы. Например, контент для статей, репортажей и прочее берется из архивов, баз данных, фотобанков и других аналогичных ресурсов.

По характеру содержимого, СМИ в интернете можно разделить на три группы: 1) Дающие исключительно информацию без аналитики; 2) Исключительно аналитические; 3) Синтетические.

Важно отметить, что созданные силами одного авторы со становлением диджитал-технологий стали возможны даже новостные агентства, которые черпают свою информацию интернета, телевизионные каналы которые осуществляют Онлайн-репортажи. Это сделало Созданные силами одного автора (т. н. авторские) ресурсы еще более перспективными.

2. Типы электронных СМИ

Существует несколько различных классификаций электронных СМИ, которые помогают понять и оценить их характер и структуру. Одна из таких классификаций основывается на способе создания электронных СМИ:

1. Индивидуальные (авторские) ресурсы. Это сайты или блоги, создаваемые и ведущиеся отдельными авторами. Здесь информация представляется известным человеком или экспертом в определенной области.
2. Ресурсы, создаваемые коллективом редакции. Это традиционный подход, когда сайты и новостные порталы создаются коллективами журналистов, редакторов и сотрудников разных профессиональных областей.
3. Смешанный тип. Некоторые электронные СМИ могут сочетать индивидуальные и коллективные подходы в создании контента.

Также можно классифицировать электронные СМИ в зависимости от креативного приоритета:

1. Авторство. Некоторые ресурсы акцентируют внимание на авторах и их точках зрения, придавая большое значение качеству и уникальности контента.
2. Технология. Другие ресурсы сосредотачиваются на использовании новых технологий и функциональности, чтобы обеспечить удобство использования и взаимодействия с пользователями.
3. Гармония. Некоторые СМИ стремятся достичь гармонии между авторством и технологией, создавая уникальный и интерактивный контент.

Данные классификации играют важную роль в стратегии успеха интернет-СМИ, связывая их деятельность с определенным аспектом. В то же время, взаимосвязь всех типов способствует динамике информационных потоков в пространстве интернета, способствуя созданию и структурированию информации.

3. Дополнительные классификации электронных СМИ

Журналист Иван Давыдов выделяет дополнительные классификации электронных СМИ на основе их тематики и принадлежности.

С точки зрения тематики интернет-ресурсы могут быть:

• Монотематическими, предлагающими информацию о конкретной теме или области. Разнообразие монотематических ресурсов почти неограниченное.
• Политематическими, которые охватывают различные темы и предлагают широкий спектр информации.

С точки зрения принадлежности, ресурсы могут быть:

Социально значимый Интернет проект «Великие люди Саратовского края»

... Саратов стал родным краем таким знаменитым сочинителям, как Н.Г. Чернышевский и Федин, художникам Борисову-Мусатову и Кузнецову, артистам Олегу Табакову, Борису Андрееву, Евгению Миронову. В известных на ... своей работе я расскажу о некоторый знаменитых людях Саратовского края, в том числе ... на физический факультет Саратовского государственного университета. Выбор специальности определялся и тем, ...

• Принадлежащими государству.
• Принадлежащими медийным группам.
• Принадлежащими политическим группам.
• Принадлежащими бизнес-группам.
• Независимыми, хотя на данный момент не существует значимых независимых медийных ресурсов.

Еще одно важное деление связано с ориентацией ресурсов на аудиторию:

• Общероссийские ресурсы, которые охватывают всю страну.
• Региональные ресурсы, охватывающие определенные регионы или диаспоры.

Расширяя и уточняя классификацию Ивана Давыдова, возможно применить ее к нашей работе следующим образом:

• Интернациональные ресурсы, ориентированные на аудиторию по всему миру.
• Национальные ресурсы, охватывающие только одну страну.
• Региональные ресурсы, охватывающие определенные регионы или диаспоры.

4. Тенденции развития электронных СМИ в России

Новые медиатехнологии все больше показывают свою ценность и полезность, особенно в образовательных целях в различных отраслях. Модернизированные средства связи, такие как Интернет, играют ключевую роль в современном образовании. Они обеспечивают доступность информации для студентов из самых удаленных уголков земного шара, предоставляя им ранее недоступные знания.

Влияние новых коммуникационных технологий на образование

В 1990-е годы значительно увеличилось использование новых коммуникационных технологий в колледжах. Все больше и больше преподавателей используют в своих курсах электронную почту, World Wide Web (Internet) и средства мультимедиа.

Введение новых технологий привнесло много изменений в традиционную образовательную модель общения между профессорами и студентами. Совершенное владение новыми технологиями стало важнейшей частью университетского и последипломного образования по специализациям, связанным с массовой коммуникацией. Чтобы подготовить своих студентов для работы в современных условиях, преподаватели журналистики, паблик рилейшнз, рекламы, теле- и радиовещания должны идти в ногу с последними достижениями в медиа.

Как в сфере коммуникаций, так и в других отраслях, все большее распространение в последние годы получает дистанционное образование. Оно позволяет, а иногда и заставляет преподавателей пользоваться новыми технологиями. Интерактивное обучение на расстоянии становится доступным многим. Оно предлагает практические преимущества, такие как сокращение расходов на поездки, возможность обучать большее число студентов, чем могла бы вместить обычная аудитория, и т.д.

Развитие медийного сектора в русском интернете

В настоящее время медийный сектор интернета является одним из наиболее активно развивающихся, возможно даже наиболее активно развивающимся в России. При этом ситуация, сложившаяся в медийном секторе русского интернета на текущий момент, вполне может быть охарактеризована как кризисная. Сочетание этих двух утверждений может показаться парадоксальным, но у обоих имеются объективные причины.

Историю российских интернет-СМИ условно можно разбить на четыре периода.

Первый период (до конца 1998 года)

Первый период характеризуется преобладанием авторских ресурсов, незначительным количеством крупных игроков на рынке и их низкой активностью и, соответственно, невысоким уровнем вложений в медийный сектор интернета.

Книга или интернет

... и работой, и развлечением. В Интернете кроме книг можно найти музыку и фильмы, рекламу и огромное количество ненужной информации. Интернет быстро обновляет информацию. Все новости и сведения о последних ... для самообразования. Читая одно и то же произведение в Интернете или в книге, воспринимаешь его по-разному. Книга позволяет внимательно прочитать каждую строчку, вдуматься и перечитать, если ...

Второй: 1999 — начало 2000 года. Этот период характеризуется ростом активности в медийном секторе, связанным, в первую очередь, с выборами в ГД РФ (19 декабря 1999 года) и выборами Президента РФ (26 марта 2000 года).

Соответственно, в течение этого периода в сети появился ряд новых игроков, имеющих те или иные интересы в СМИ и политике, и существенно увеличился рост вложений в развитие интернет-СМИ. Именно в этот период было разработано и открыто большинство интернет-проектов, ныне являющихся лидерами медийной сферы русского интернета. (Преобладающие ресурсы: новостные и смешанные, редакционные; доминирующие игроки — медийные и политические группы.)

Третий — с начала 2000 года. Это период так называемого «инвестиционного бума». Данный период характеризуется выходом на рынок новых игроков, которые (в отличие от игроков, активных во второй период) не имели определенных интересов в политической сфере. В основном это были компании, связанные с западным (прежде всего американским) венчурным капиталом. Этот период характеризуется многочисленными попытками реализации в русском интернете примитивно понятой «американской модели» и развитием крупных информационных (или имеющих информационную составляющую) ресурсов, не вполне правомерно называемых «порталами». (Преобладающие ресурсы: новостные, редакционные, доминирующие игроки — те же, что и во втором периоде, плюс бизнес-группы.)

Четвертый период начался сразу после спада общественного интереса к политическим изменениям и продолжается по сей день. Российский Интернет (или «рунет», как его принято называть в блогосфере) приобрел достаточную независимость для самостоятельного развития.

Первый период развития медийного сектора русского интернета в России.

С точки зрения анализа действий крупных игроков и, соответственно, выделения тенденций развития сектора этот период наименее интересен, поскольку интернет в России оставался тогда маргинальной средой, доступной весьма узкому кругу пользователей. Крупные игроки, по сути, просто отсутствовали. Те из них, кто уже на тот момент заявил о своем существовании, не отличались особенной активностью, реализация проектов была (даже в рамках крупных компаний, включая те, которые сейчас занимают в различных секторах российского интернета лидирующие позиции), скорее, делом отдельных любителей.

Период с конца 1998 года по весну 2000 года стал временем активного развития медийного сектора в русском интернете. В этот период появились и заняли лидирующие позиции практически все ресурсы, которые сегодня определяют образ российского медийного интернета. Среди них «Газета.Ру», «СМИ.Ру», «Утро.Ру», «Вести.Ру», АПН, «Дедлайн.Ру», «Лента.Ру» и другие.

Кстати, именно в этот период были реализованы две основные стратегии развития медийных онлайн-ресурсов, которые до сегодняшнего дня остаются актуальными. Первая стратегия — это стратегия ленты новостей, которая позволяет оперативно предоставлять свежую информацию. Вторая стратегия — создание полноценных аналогов офлайн-журналов. Значительный успех новостных лент, достигнутый именно в этот период, стал определяющим для разработки стратегий медийных ресурсов во время «инвестиционного бума». Однако со временем стало ясно, что эти стратегии были неэффективными.

Доклад: Проект развития Интернет-кафе

... Интернет. Это кафе появилось как ответ на веление времени. Публика хочет 1) иметь доступ к средствам коммуникации и источникам информации, существующим в сети Интернет, ... бизнес-план основой управления не только коммерческим проектом, но и самим предприятием. Благодаря бизнес - ... и слабых его сторон; формирование инвестиционных целей на планируемый период. Бизнес - план дает объективное представление ...

Пик активности в развитии профессиональных медийных ресурсов в русском интернете был обусловлен предвыборной ситуацией. Все упомянутые ранее ресурсы появились между парламентскими и президентскими предвыборными кампаниями. Это время характеризовалось активным участием компаний с интересами в политической и медийной сферах, не связанных с интернетом.

Введение

В предвыборном периоде наблюдался значительный интерес к получению политической информации, что привело к возникновению запроса на максимальное количество каналов распространения этой информации. Интернет, как один из доступных и оперативных медийных ресурсов, смог удовлетворить этот спрос. Разработка интернет-СМИ позволяла сэкономить средства и значительно увеличить их посещаемость. Естественно, это привлекало внимание традиционных СМИ и усиливало значимость интернет-СМИ.

Развитие интернета в предвыборном периоде

Успех интернет-СМИ в период предвыборной компании, хотя и не являвшийся исключительно медийным, значительно изменил восприятие интернета в российском обществе. Он способствовал «инвестиционному буму», который коснулся не только сферу СМИ. Однако необходимо отметить, что успех интернет-проектов оказался ситуационным и связан с неправильной оценкой перспектив интернета и переоценкой значимости интернет-СМИ.

Недостатки и ошибки предвыборных проектов

Необходимо отметить ошибки, связанные с преувеличением значимости интернет-СМИ. Удачным проектам удалось сохранить и даже увеличить посещаемость, однако в условиях новых запросов на каналы информации, их значимость снизилась. Также значительно сократилась частота ссылок на них в традиционных СМИ, что более объясняется не исключительным качеством контента онлайн-СМИ, а их невозможностью донести определенную информацию через другие каналы.

Инвестиции в медийный сектор русского интернета

В начале 2000 года русский интернет столкнулся с феноменом, который получил название «инвестиционный бум». Этот период характеризовался активными инвестициями в различные сферы интернет-бизнеса, преимущественно со стороны игроков, ассоциированных с западными инвестиционными компаниями. Наибольшая активность инвесторов пришлась на весну 2000 года. Важно подчеркнуть, что ажиотаж, связанный с этим явлением, часто преувеличивался, и реальное количество компаний, вкладывавших значительные средства в интернет-проекты, оказалось невелико.

Инвесторы активно вкладывали средства в различные сектора интернет-бизнеса, включая интернет-сервисы и электронную коммерцию, а также медийный сектор. Некоторые проекты полностью или частично связанные с медийной сферой также получили значительные инвестиции. Однако стоит отметить, что это были скорее исключения, чем правило.

Интересно, что новые игроки ориентировались на сферы, которые были доходными и популярными в западном интернете. Это влияло на стратегии развития медийных проектов в русском интернете. Они стремились адаптировать успешные западные практики к местным реалиям, что повлияло на медийную среду интернета.

Продюсерский проект создания и реализации полнометражного художественного ...

... и актерам, вытекающие из принятой концепции фильма и творческо-производственных особенностей реализации проекта. Оценить систему материального стимулирования работников основного состава съемочной группы (формы и системы ... Экспозиция Молодой журналист Кирилл просыпается от звонка мобильного телефона. Он опаздывает на работу, быстро одевается и берет с тумбочки амулет - кожаный шнурок с нефритовым ...

Прежде чем рассматривать стратегии реализации проектов подробнее, важно отметить, что новые игроки действовали по двум основным сценариям. Во-первых, они могли начинать проекты с нуля, разрабатывая их собственные идеи. Во-вторых, они приобретали уже популярные интернет-проекты, иногда целые группы проектов. Например, компания «Русские фонды» использовала этот подход, приобретая существующие проекты и на их основе разрабатывая новые ресурсы, чаще всего портального типа.

Этот период «инвестиционного бума» оказал значительное влияние на медийный сектор русского интернета и его стратегическое развитие. В следующих разделах исследования мы подробно рассмотрим эти воздействия и различные стратегии, используемые в разработке медийных проектов.

Еще одна немаловажная деталь: в этот период активизировались не только иностранные инвесторы. В этот период в интернете активизировались также традиционные лидеры в офф-лайновой сфере масс-медиа. Прежде всего это Владимир Гусинский (как известно, «Медиа-Мостом» была создана специальная структура — «МеМоНет», осуществляющая разработку проектов в интернете) и Борис Березовский (подконтрольные ему ресурсы объединены в данный момент в рамках портала «Постфактум»).

Безусловно, нельзя не отметить того факта, что приход в сеть медиа-гигантов (например, портала «НТВ.Ру») существенно поднял планку качественных требований, предъявляемых к медийным интернет-ресурсам. В то же время был совершен ряд ошибок, как традиционных для периода в целом (принятые стратегии развития, способы решения кадровых проблем и т.п.), так и характерных только для этих игроков (ориентация в первую очередь на разработку интернет-версий традиционных СМИ и, в целом, тяга к перенесению в он-лайн систем отношений, зарекомендовавших себя в офф-лайне).

Стратегии развития интернет проектов в период «инвестиционного бума»

Фактически, в течение этого периода наиболее активные из новых игроков реализовывали две стратегии (иногда сочетаемые между собой) создания и развития интернет-проектов в медийной сфере. Соответственно, доминировали два типа проектов.

а) «портал»;

• б) «организатор новостей».

Порталы

В настоящее время порталами принято называть практически любые крупные ресурсы, включая монотематические.

Как правило, появившиеся на волне «инвестиционного бума» порталы не являлись собственно медийными ресурсами, но практически все они включали в себя медийную составляющую (как минимум — ленту новостей).

Большинство порталов этого поколения имели довольно стандартную схему: объединение максимального числа любых сервисов (набор и количество, а также качество которых зависело не от какой-либо внятной логики развития проектов, а от возможностей компании-разработчика) — бесплатная почта, бесплатный хостинг, интерактивные компоненты, поисковые системы и т.д. В число этих сервисов входила также и медийная составляющая: чаще всего — в виде ленты новостей, реже — в более сложных формах.

Введение

Разработка ресурсов портального типа позволяет представить пользователю максимум возможностей интернета в рамках одного сайта или системы связанных между собой сайтов. Однако, для того чтобы удержать пользователя, необходимо предложить ему полезный и разнообразный контент, включая информационные блоки с разнообразной тематикой. Поэтому проблема состоит в разработке эффективной стратегии формирования такого контента.

Часть 1: Анализ текущей ситуации

Последние социологические данные свидетельствуют, что примерно половина активных пользователей рассматривают интернет прежде всего как источник информации (“новостей”).

В рамках текущей стратегии ресурсов портального типа, информационные блоки обычно составляются из новостей, разбитых на стандартные тематические рубрики. При этом контент часто дублируется на различных ресурсах и существенно уступает аналогичному контенту специализированных ресурсов по оперативности, охвату и качеству.

Кроме того, на многих порталах для наполнения информационных блоков использовалась стратегия “организаторов новостей”, которая, однако, оказалась неэффективной и не дала требуемых результатов.

Часть 2: Анализ путей решения проблемы

Одним из возможных путей решения проблемы является разработка новой стратегии формирования контента, включающей в себя более разнообразный и оригинальный контент. Для этого необходимо выполнять постоянный мониторинг интернет-среды и выявлять интересные и перспективные темы для наполнения информационных блоков. В данном случае, важным будет уделять внимание не только тематическим стандартам, но и необычным и оригинальным темам.

Однако, учитывая тенденцию к разбавлению и копированию контента в интернете, важным также будет разработка авторского контента и избежание копирования или дублирования информации.

Часть 3: Практические рекомендации

• Выполнять постоянный мониторинг интернет-среды и выявлять интересные и перспективные темы;
• Уделять внимание необычным и оригинальным темам, привлекающим внимание пользователей;
• Разрабатывать авторский контент и избегать копирования и дублирования информации;
• Регулярно проводить анализ результатов и вносить корректировки в стратегию в соответствии с потребностями и предпочтениями пользователей.

Заключение

Одной из ключевых задач при создании ресурсов портального типа является предложение пользователям полезного, разнообразного и оригинального контента. Для достижения этой цели, важным является разработка эффективной стратегии формирования контента, которая включает в себя постоянный мониторинг интернет-среды, выявление перспективных тем и разработку авторского контента. Регулярный анализ результатов и корректировка стратегии помогут удерживать пользователя и привлекать новых.

Исследование: Роль сервисов в интернет-пространстве

Притом отдельные сервисы крупных порталов (прежде всего — бесплатная почта, бесплатный хостинг, поисковые системы, разнообразные развлекательные и интерактивные компоненты) весьма популярны. Здесь стоит отметить, что наиболее популярными остаются ресурсы, разработанные задолго до «инвестиционного бума», которые были приобретены и частично реконструированы новыми активными игроками, — например, преобразованные в порталы поисковые системы «Рамблер» и «Яндекс».

Организаторы новостей

«Организаторы новостей» (жаргонное название — «мусоросборники») — проекты, не имеющие собственного эксклюзивного контента. Подобные проекты аккумулируют тексты или гиперссылки на тексты, опубликованные в других изданиях, разбивая их по рубрикам или в виде нерубрицированной ленты. Часто именно в рамках подобной стратегии реализовывались информационные компоненты сервисных и развлекательных порталов. Кроме того, существуют проекты, сочетающие функции «организатора новостей» и издания с собственным контентом.

Появление такого рода проектов вызвано активизацией медийного сектора интернета, о котором шла речь выше. Основные утверждения, на которых основывается стратегия их реализации, следующие:

1. Существует пользовательская потребность на получение информации через интернет;
2. Существует перепроизводство информации (прежде всего новостного типа);
3. Организация грамотного управления потоками первичной информации (создание вторичных потоков) может быть не менее востребована, чем собственно потоки первичной информации.

Все подобного рода проекты (за исключением, возможно, тех, которые сочетали создание вторичных потоков информации с собственными потоками первичной информации) оказались весьма непопулярными. Это относится даже к весьма масштабным проектам с большим количеством сложных сервисов, ориентированных на потребителя информации (например, «Заголовки.Ру»).

Анализ факторов неудач проектов на основе перепроизводства информации

У многих интернет-изданий наблюдается перепроизводство информации, особенно в новостной части, что приводит к снижению содержательной ценности контента. В таких условиях, попытки организовать значимый вторичный поток на основе этого контента часто не имеют успеха и не могут рассчитывать на внимание конечного потребителя информации.

Анализ деятельности популярных интернет-изданий показывает, что только крайне малое количество лидирующих на рынке изданий производит более или менее эксклюзивный контент, в то время как большинство из них дублирует информацию из центральных агентств. Это приводит к тому, что весьма внушительный по объему поток новостей, который происходит в различных интернет-изданиях, содержательно является крайне бедным.

Ситуация с перепроизводством информации доходила в некоторых случаях до абсурда. Организатор новостей портала «Яндекс» разносил одни и те же новости со словесным описанием в разные рубрики, используя разные заголовки, которые были позаимствованы из различных сетевых изданий. Многие «организаторы новостей» подряд шли до нескольких десятков описаний одного и того же события в разных сетевых новостных изданиях, отличавшихся друг от друга только заголовками, поскольку все они использовали источником новости информационных агентств.

Таким образом, можно сделать вывод, что главной причиной неудач проектов, связанных с перепроизводством информации является низкая содержательная ценность контента, а также отсутствие оригинального контента.

В настоящее время ситуация с «организаторами новостей», основанными на вторичном контенте, является неудачной. Ни один из новых проектов с таким признаком не смог достичь лидирующих позиций в медийном секторе русского интернета. Создатели подобных ресурсов пришли к выводу, что привлечение конечного потребителя информации больше не приоритетно. Сейчас их главной задачей стало экспортирование тематических лент новостей на другие ресурсы, например, порталы. Однако эффективность такой стратегии вызывает сомнения: спрос на такие услуги все еще остается невысоким, и ситуация не изменится в ближайшем будущем. Исследования показали, что интерес к этим услугам может проявиться у региональных ресурсов, зарубежных русскоязычных информационных проектов и других специализированных проектов. Однако дивиденды от таких услуг могут быть незначительными. Также известно, что разработчики «организаторов новостей» предпочитают масштабные проекты портального типа.

Утро.ru — один из самых старых известных порталов рунета, который стал представителем «инвестиционного бума» в конце прошлого тысячелетия. С момента его появления в ноябре 1999 года ресурс почти не изменялся, кроме небольших косметических изменений, и по-прежнему представляет собой мультитематическую ленту новостей.

Однако, как и на других порталах, на Утро.ru появились интерактивные сервисы, такие как система комментариев и форумы, которые позволяют ресурсу продолжать существовать.

На данный момент утро.ruявляется частью подразделения массовых сервисов РИА «РосБизнесКонсалтинг». РБК дают своему ресурсу следующее описание: «Информационно-аналитическое издание, совмещающее в себе лучшие качества «бумажной» журналистики со всеми преимуществами, предоставляемыми интернетом» .

Как и многие сайты, использующие в качестве рекламы баннерные сети, а не более актуальную сегодня контекстную рекламу, утро.ru, не раз попадал в конфликтные ситуации. Только в 2008 г., портал дважды исключали из рейтингов крупнейших каталогов (включая RamblerТоп 100) за использование вредоносного кода, часто встречающегося в ротации многих баннерных сетей.

Само собой такая ситуация не лучшим образом повлияла на посещаемость сайта:

По данным опроса, проведенного ozzo.pp.ru (рекурс для разработчиков web-приложений), среди 70 тыс. офисных сотрудников с доходом от среднего до высокого, лишь 67 человек посещают утро.ruежедневно. Среди них:

Посетители с доходом до 30 тыс. руб. в мес.: 44 %

Посетители с доходом 30-60 тыс. руб. в мес.: 32 %

Посетители с доходом 60-90 тыс. руб. в мес.: 7 %

Посетители с доходом более 90 тыс. руб. в мес.: 8 %

Посетители с неопределенным доходом: 5 %

Эта не обнадеживающая статистика указывает на неверно выбранный путь развития портала. В наше время следует больше думать о качестве предоставляемых услуг.

6. Заключение

Новые медиа дают возможность пользователям активнее участвовать в коммуникационном процессе и относиться более избирательно к получаемым сообщениям.Пользователей можно назвать скорее активными агентами, чем пассивными получателями информации. Также их можно назвать адресными пользователями микромультимедиа.

Новые коммуникационные технологии ставят перед нами определенные проблемы, связанные с некоторыми аспектами государственной политики и этическихнорм. Новая политика должна быть направлена на широкополосную цифровую передачу данных, телевидение высокой четкости и другие технологии. При разработкерегуляторной политики может помочь осмысление новой медиасреды как информационного сообщества. С новыми технологиями связан целый ряд этических проблем, таких как справедливость и равноправие, информация о низших слоях общества, непристойность, порнография, плагиат, пиратство или просто копированиепринадлежащей другим людям информации с целью ее перепродажи.

Электронные СМИ уже стали неотъемлемой частью миллионов людей. Однако, большая конкуренция на этом рынке явно указывает на необходимость повышения качества предоставляемых услуг. Новостные ленты, созданные по подобию печатных изданий уже не соответствуют требованиям пользователей, поэтому все большую популярность набирают комплексные решения, содержащие не только текстовую, но и видео информацию (новостные разделы yandex.ru, rambler.ru, google.ru, сайты информационных агенств, сайты телеканалов)

1. Дженингз Брайант, Сузан Томпсон – «Основы воздействия СМИ» 2004, «Вильямс» Москва-СПБ

2. Чумиков А., Связи с общественностью, М. 2001

3. Галкин С., Бизнес в Интернет. М., 1998

4. Ирина Дашевская – «Рынок Масс Медиа в России: Реалии и Тенденции» — 2007 http://www.advertology.ru/article54537.htm

5. Иван Давыдов – «Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации» 2000 http://old.russ.ru/politics/20000928_davydov.html

6. Wikipedia.org – международная интернет энциклопедия

7. Rbc.ru – сайт РИА «РосбизнесКонсалтинг»

8. Utro.ru – лента новостей

9. Yandex.ru – самый посещаемый российский медиа-портал

10. Vesti.ru – сайт информационного агенства «Вести»

11. Ozzo.pp.ru – специализированный сайт для web-разработчиков

12. Dirty.ru – коллективный интернет блог

13. Internet.ru – медиа портал

Выдержка из статьи 24 Закона Российской Федерации от 27 декабря 1991 г. № 2124-I «О средствах массовой информации»

Вопреки стойкому заблуждению вызванному непониманием механизма распространения информации в сети Интернет и других сетях. «см. «Юридическое заключение о природе сайтов в сети Интернет»» кафедры ЮНЕСКО

³ Всемирная Энциклопедия Коммуникаций

⁴ ru.wikipedia.org

Джон Дизард, 1994

^{, 7} Т. Купер, 1998