Экономика
«Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман»
(Д.Паккард)
Выполнила Котова Людмила, ученица 11 класса,, Участник конкурса «Эссе – на «отлично»!»в 2010 г., Учитель Курякина Наталья Леонидовна
Главными действующими лицами в экономической деятельности являются производитель и потребитель. Это могут быть человек, фирма или предприятие, изготавливающие и продающие товары или предоставляющие услуги. Производитель в экономике стремится поступать рационально, то есть получать большую прибыль с наименьшими затратами.
В рыночной экономике всё, что производится, должно быть кому-то продано, так как единственным источником дохода производителя являются деньги, которые потребитель отдаёт за произведённый товар или предоставленную услугу. Чем больше потребление, тем больше выгода.
У потребителя должна быть свобода выбора, а между производителями должна быть конкуренция. Чтобы выгодно продать произведённый товар, необходимо вооружить потребителя информацией о предлагаемых на рынке товарах. Эту задачу в какой-то степени решает реклама, ведь зачастую потребитель выбирает необходимый ему товар под влиянием красивой упаковки или запоминающейся рекламы по телевидению. Так, известный американский экономист Торстейн Веблен считал, что, приобретая товар, покупатель смотрит в первую очередь не на его реальную полезность, а на внешний вид и другие признаки, свидетельствующие о престижности товара.
«Театр начинается с вешалки, а бизнес — с рекламы». Реклама может вооружить потребителя информацией о полезных свойствах товара, его экономичности, доступности, повлиять на формирование потребностей в целом: уровня и стиля потребления, образа жизни, моды.
Рекламная информация передаётся таким образом, чтобы потребитель на её основе сделал «самостоятельные» выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам «сам», он автоматически принимает их за собственные и относится к информации менее критично и с большим доверием.
Очень важную роль в рекламе играют эмоции, социальные установки и образ действительности. Это психологическое воздействие на человека. В рекламе небо всегда голубое, товар всегда красивый, идеальное счастье, подретушированное с помощью графических программ.
Проблема влияния рекламы на человека
... на потребителей рекламы и на ее производителей. Причем и те, и другие взаимозависимы друг от друга. Если производитель рекламы преследует цель выгодной продажи товара или услуги, то потребитель ... на проблемы в стране. Социальная реклама нужна обществу, с ее помощью люди бы помогали людям, животным, детям. Очень жаль, что большинство людей в нашем мире эгоисты, которые хотят зарабатывать на людях. ...
В рекламе очень активно используется языковое манипулирование. Так, например, фирма Adidas. Её слоганы, такие, как: «Adidas. Невозможное возможно!» или «Adidas. Стань лучше!», «Adidas. Больше энергии в тебе!», воздействуют на психологические и физические потребности людей.
Реклама внедряет в сознание людей свой образ, который в дальнейшем становится стереотипом. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используются эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения – рациональные.
Конечно, все мы хотим ходить в удобной одежде, хотим ощущать чувство лёгкости, полёта при движении и при этом быть стильными, поэтому мы идем в магазин и покупаем этот товар, потому что он удовлетворяет всем нашим желаниям.
Создатели рекламы ставят перед собой цель проникнуть в подсознание человека. И здесь можно согласиться с высказыванием Д.Паккарда.
Но, с другой стороны, как же потребителю разобраться в предлагаемом разнообразии товаров? Ведь все товары не купишь и не попробуешь. И здесь помощь окажет реклама, на основе которой можно сделать правильный выбор. Реклама — это двигатель торговли и одновременно помощник потребителю, для которого главное — научиться разбираться, где правда, а где обман, ведь иногда производитель, рекламируя свой товар, насыщает его свойствами, которых он не имеет. Поэтому реклама — это особое искусство, с помощью которого можно «попасть в карман» потребителя.
