Скрытая реклама в кинофильмах
Современная скрытая реклама в кинематографе настолько разнообразна, что позволяет сказать: в кино продвигаются практически все виды товаров.
Гостиничный бизнес
Гостиничный бизнес — тоже один из мощных игроков рынка скрытой рекламы, особенно американского. Во многих современных фильмах действие картины происходит, как правило, в том или ином отеле. В большинстве случаев — это оплаченный product placement. Bellagio Resort в Лас-Вегасе стал еще более знаменит после съемок в нем фильма «Одиннадцать друзей Оушена». Один из известных отелей Нью-Йорка, The Roosevelt Hotel, стал местом съемок «Госпожи горничной». Пятизвездочный Park Hyatt в Токио, знаменитый открывающимися из его номеров роскошными видами города, послужил съемочной площадкой для фильма «Трудности перевода». Фильм «Код да Винчи» сделал знаменитым на весь мир поместье Chateau de Villette, находящееся под Парижем.
Рис.1. Гостиница Bellagio Resort в Лас-Вегасе. Стала наиболее известна после фильма «Одиннадцать друзей Оушена»
Мобильные телефоны
С появлением мобильных телефонов в середине 1990-х годов практически ни один фильм не обходится без использования этого средства связи. Одним из первых ярких примеров продвижения фирмой Nokia своих мобильных телефонов стал фильм 1997 года «Святой».
Неподражаемый мужчина американского кино — знаменитый агент 007 Джеймс Бонд — в фильме «Умри, но не сейчас» продемонстрировал всему миру, что он предпочитает мобильные телефоны Sony-Ericsson, с помощью которых спасает мир. А телефоны nokia 8110 после размещения скрытой рекламы в фильме «Матрица» стали хитом продаж: компании удалось продать восемь миллионов экземпляров этой модели.
Рис.2. Скрытая реклама телефона Nokia 8110 в фильме «Матрица»
В «Дневнике Бриджет Джонс» продвигалась новая модель Nokia, а в «Особом мнении» — смартфон 7650 со встроенной камерой. В фильме «Терминатор-3. Восстание машин» коммуникатор Nokia, почти неограниченно расширяя возможности человека и робота, позволяет женщине-терминатору подключаться к Интернету.
На английском языке Мобильный телефон в моей жизни/ Mobile Phone ...
... что делают. Если в советские времена все жили без телефонов и особо даже не нуждались в них, то современный ритм жизни ... телефон для «серфинга» по просторам Сети – положите его на стол, а не на колени или живот, как многие привыкли. Несколько интересных сочинений Сочинение Анализ оды На ... он является незаменимым помощником для каждого из нас. Мы можем в любое время позвонить своим близким, коллегам по ...
Один из эффективных способов продвижения продукции в кино является product placement, который заключается в размещении товаров и брендов в фильме с целью рекламы их корпоративного образа. Такие средства коммуникации, как мобильные телефоны, провайдеры интернета и автомобили, активно используются в качестве объектов product placement.
Мобильные телефоны, являясь неотъемлемой частью нашей реальности, также стали популярными среди героев культовых фильмов. В сериале «Секс в большом городе» и фильме «Дьявол носит Prada» персонажи используют телефоны Motorola, что делает их еще более привлекательными для зрителей. Также в фильме «Антикиллер-2» мобильный телефон Panasonic GD 87 играет важную роль в сюжете, демонстрируя свои технические возможности. Телефоны Nokia и мобильный провайдер «МТС» активно продвигались в фильмах «Ночной дозор» и «Дневной дозор». В фильме «Питер FM» были продвигаемы мобильные телефоны Samsung, играющие значительную роль в построении сюжета.
На смену телефонам приходят современные коммуникационные технологии, в частности Интернет и компьютеры. Показательным примером продвижения провайдера Интернета является фильм «Вам письмо», в котором использовалась технология product placement. Взаимодействуя с Warner Brothers, провайдер America online заплатил $5 млн за участие в фильме, получив взамен рекламный ролик и возможность разместить свои логотипы и звуки в трейлерах фильма. Электронная почта, являющаяся одним из важных элементов сюжета фильма, помогает создать отношения между героями и позволяет провайдеру представить свои услуги в благоприятном свете.
Нельзя забывать и о роли автомобилей в продвижении товаров. Размещение автомобилей в фильмах является эффективным способом привлечения внимания к ним. Например, скрытая реклама автомобиля Ford Explorer в «Парке юрского периода» привела к значительному увеличению продаж этого автомобиля. Фильмы о Джеймсе Бонде стали хорошим примером продвижения новинок от автоконцерна BMW, а автоконцерн Audi даже специально разработал модель Audi RSQ для фильма «Я робот».
В последнее время стало заметно увеличение числа случаев скрытой рекламы автомобильных брендов в киноиндустрии. Такая тенденция вызывает вопросы и обсуждения среди зрителей и исследователей.
При анализе фильмов, таких как «Назад в будущее», «Лара Крофт. Расхитительница гробниц» и «Ангелы Чарли», можно увидеть явное продвижение автомобильных брендов. В этих фильмах каждый из главных героев ассоциируется с определенным автомобилем. Например, машина времени в «Назад в будущее» представлена аналогом спортивного автомобиля DMC-12 от DeLorean Motor Company. В фильме «Лара Крофт. Расхитительница гробниц» акцент делается на автомобиль Jeep Wrangler Rubicon, а в «Ангелах Чарли» — на Ford Mustang Cobra. Это демонстрирует традиционное правило присутствия одного автомобильного бренда в фильме.
Однако в современных фильмах все чаще можно заметить скрытую рекламу нескольких автомобильных брендов одновременно. В «Трансформерах» 2007 года были замечены машины от Cadillac, Chevrolet, Ford, CMC, Hummer, Pontiac, Porsche, Saturn, Toyota, Volkswagen, а в фильме «Сделка с дьяволом» — Ford, Hummer, Volkswagen, Volvo. Это вызывает размытость идеи продвижения одного конкретного бренда, а показывает скорее желание продюсера получить финансовые выгоды.
Продюсерский проект создания и реализации полнометражного художественного ...
... Молодой журналист Кирилл просыпается от звонка мобильного телефона. Он опаздывает на работу, быстро одевается и берет с тумбочки ... когда-то принадлежавшая Сафа-Гирею. Концепция фильма и актуальность замысла фильма Концепция фильма «Тайна озера Кабан» носит политический, ... сооружений, признанных Всемирным наследием Юнеско. Город имеет зарегистрированный бренд «третья столица России» до 2017 года. Пора, ...
Исследователи и зрители задаются вопросом, как производители автомобильных брендов соглашаются на такую «конкуренцию» в фильмах. Ведь в большинстве случаев наличие одного бренда противопоставляется другому, как было в фильме «Золотой глаз». В этом фильме танк превращает советский автомобиль «Жигули» в консервную банку, в то время как автомобиль Opel остается независимым от брутального воздействия.
Тем не менее, можно заметить рост интереса к скрытой рекламе банковских услуг в киноиндустрии. В многочисленных американских шоу и фильмах платежная система VISA активно представлена.
В России также наблюдается восходящая тенденция связи банковского бизнеса и киноиндустрии. В телепрограммах и сериалах все чаще можно заметить продвижение отдельных банков и предлагаемых ими продуктов. Это может свидетельствовать о расцвете банковского дела в стране и стремлении компаний получить большую аудиторию для своих продуктов.
Таким образом, выявленные факты о скрытой рекламе автомобильных брендов и банковских услуг в фильмах и сериалах вызывают вопросы и интерес у исследователей. Данная тенденция может быть связана как с желанием продюсеров получить финансовые выгоды, так и с ростом интереса зрителей к подобным рекламным заговорам. Однако, важно помнить о главной цели кинематографии – создавать уникальную маленькую копию жизни, отражающую реальность и атмосферу эпохи.
Услуги почтовых служб также довольно часто интегрируются в фильмы. Возможностями скрытой рекламы очень удачно воспользовалась компания Federal Express — почтовая служба и мировой лидер по отправке грузов и осуществлению международных грузоперевозок. FedEx стал основной темой фильма «Изгой», главную роль в котором сыграл Том Хэнке. Его герой — инженер почтовой службы Чак Нолэнд — посвятил свою жизнь работе в FedEx и «помешался» на том, чтобы все делалось очень быстро. Фильм во всех подробностях рассказывает о работе FedEx, о том, как осуществляются перевозки, функционируют склады. Но однажды этот бег в бешеном темпе прервался — самолет Чака упал в океан, и он оказался один на необитаемом острове.
Тема FedEx продолжается и на необитаемом острове — к берегу прибивает посылки, но Чак, как законопослушный сотрудник, не открывает их, а, наоборот, складирует, чтобы в дальнейшем они все-таки дошли до адресатов. Только полное отчаянье заставляет одинокого островитянина начать открывать посылки. Реклама почтовой службы Federal Express в полной мере раскрывает принципы работы компании, подчеркивая профессионализм, надежность и моральные принципы своих сотрудников, интегрируя все эти рабочие моменты в захватывающий сюжет художественного фильма (Рис.6).
Рис.6. Срытая реклама американской почтовой службы FedExpress в фильме «Изгой»
Алкоголь
Реклама алкогольных напитков и пива — одно из самых старых направлений product placement. Голливудский фильм «Африканская королева» продвигал Gordon’s Gin в начале 1950-х годов. А в фильме «Милдред Пирс», снятом в 1945 году, Джоан Кроуфорд по ходу драматического сюжета пила виски Jack Daniels, демонстрируя, что с его помощью можно снять напряжение и унять тоску.
Бренд: Понятие и сущность
... ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке. Основными характеристиками бренда являются: - Идентификация: бренд должен иметь уникальное имя, логотип, цвета и другие элементы для его ... упаковки помогает выделить его на фоне конкурентов. Если у продукта естьправильно спроектированный бренд, он может завоевать признание покупателей, что увеличивает узнаваемость и качество продаж. Заключение ...
Водочный product placement: его влияние на бренд
Product placement является эффективным инструментом маркетинга, позволяющим фирмам продвигать свои товары и услуги в кино, телевидении и других медиавыражениях. Размещение продукции в контексте развивающегося сюжета создает впечатление, что бытовые и покупательские решения героев имеют реальную обоснованность. Это дает брендам возможность установить эмоциональную связь с зрителями и повысить осведомленность о своем продукте. В данной статье мы рассмотрим влияние водочного product placement на бренды, а также рассмотрим некоторые успешные примеры использования этого инструмента в медиаиндустрии.
Преимущества водочного product placement
Одним из главных преимуществ водочного product placement является высокая эффективность воздействия на потребителя. Когда зритель видит героев, спокойно употребляющих определенный вид водки, возникает подсознательная связь между брендом и позитивными эмоциями, которые вызывает окружающая сцена. Это создает эффект ассоциации, когда позитивный образ переносят и на сам продукт.
Кроме того, водочный product placement позволяет основным продуктам, таким как фильмы и сериалы, получать дополнительное финансирование от водочных брендов. Это способствует улучшению качества производства и удовлетворению потребностей зрителей.
Примеры успешного водочного product placement
Одним из первопроходцев водочного product placement стал украинский бренд Nemiroff. Благодаря своему участию в фильмах «Побег» и «Параграф 78», а также сотрудничеству с телевизионным вещателем, бренд смог значительно повысить узнаваемость и популярность среди целевой аудитории.
Также водку «Урожай» удалось успешно продвинуть в фильме «Особенности национальной охоты» благодаря product placement компании «Союз-Виктан». Этот пример показывает, что даже без крупных инвестиций можно добиться успеха, если продукт органично вписывается в контекст и предоставляет дополнительные позитивные эмоции зрителям.
Бренд Nemiroff также активно сотрудничает с мировыми кинокомпаниями и спонсирует трансляции боксерских поединков. Это позволяет бренду привлекать внимание миллионов зрителей со всего мира и укреплять свою репутацию в качестве престижного производителя водки.
Выводы
Водочный product placement является эффективным инструментом маркетинга, позволяющим брендам проникнуть в сознание зрителей и создать положительные ассоциации с продукцией. Успешными примерами такого использования являются сотрудничество бренда Nemiroff с кинокомпаниями, а также появление водки «Урожай» в фильме «Особенности национальной охоты». Главное, для достижения успеха, — брендам необходимо органично вписаться в сценарий и предоставить зрителям дополнительные положительные эмоции. В результате, водочные бренды получают узнаваемость, усиливают лояльность потребителей и повышают свою репутацию.
Исследование продолжается, и в данной части работы рассматривается примеры скрытой рекламы напитков в художественных фильмах. Газированные напитки являются частью сегмента продуктов питания и широко представлены в мировом кинематографе.
Креативность в бизнесе и бренд
... курсовой работы будет являться выявление тенденций проведения креативности в бизнесе в виде построения успешной брендинговой политики. 1. Понятие бренда Понятие «бренд» толкуется по-разному, однако можно сказать, что при ...
Один из первых успешных примеров скрытой рекламы был продемонстрирован в трилогии «Назад в будущее», где продукция Pepsi была использована. В первой части фильма сцены с участием Diet Pepsi появлялись на экране каждые тридцать минут. Главный герой, Марти Макфлай, пил диетическую Pepsi как в настоящем, так и в будущем. Важно отметить, что дизайн бутылок соответствовал времени, в котором разворачивалась сюжетная линия. Таким образом, если действие фильма происходило в 1955 году, то на экране появлялась бутылка с дизайном того времени. Во второй части трилогии уже использовался футуристический дизайн бутылки Diet Pepsi, новый логотип компании и новая модель автоматов по продаже воды.
В фильме «Чокнутый профессор» также был продемонстрирован эффективный пример скрытой рекламы. В одной из смешных сцен в спортзале, накаченный парень и хилый профессор казалось бы держат гантели, однако, когда камера отъезжает, становится понятно, что гантели держит только студент, а у профессора — шоколадный батончик Snickers. Это было интересным и оригинальным способом продвижения продукта.
В фильме про Джеймса Бонда «Золотой глаз» была продемонстрирована скрытая реклама газированной столовой воды Perrier. В одной из сцен, когда Джеймс Бонд преследует машину КГБ на танке по Санкт-Петербургу, его путь перекрывает фургон, перевозящий воду Perrier. Фургон был украшен логотипом компании, а на водителе была надета бейсболка с эмблемой Perrier.
Таким образом, скрытая реклама напитков в художественных фильмах является эффективным инструментом продвижения продукции. Она позволяет интегрировать рекламу органично и интересно в сюжет фильма, привлекая внимание зрителей.
Взаимодействие маркетологов и продюсеров в течение многих лет показывает, что результат не всегда удовлетворяет заказчика и потребителя. Некоторые заказчики, которые продолжают испытывать благоговейный ужас и трепет перед волшебством кино, тем не менее, могут абстрагироваться для достижения своей цели — увеличения продаж — и использовать рычаги управления с творцами, которые может быть не всегда бережно обращаются с брендами.
Этими рычагами могут служить:
- деньги — кинопроизводители часто испытывают недостаток финансирования, поэтому заказчик может предоставить им поддержку;
- четко сформулированное техническое задание, в котором указаны цели и интересы компании-заказчика. Такой документ позволит установить понятное понимание эффективности интеграции бренда в конкретное художественное произведение;
- работа над сценарием фильма с целью более ясного понимания эффективности интеграции бренда. Это поможет создавать более убедительное художественное произведение;
- контроль за художественным качеством интеграции бренда в процессе написания и съемок специальных мизансцен — это позволит гарантировать соответствие бренда художественным требованиям;
- просмотр отснятого материала с конкретным product placement и корректировка (при необходимости) уже отснятого материала, включая даже возможность пересъемки. Важно оговорить все это в договоре о сотрудничестве.
В результате использования данных рычагов, заказчик может повысить контроль и результативность интеграции своего бренда в кинопроизведение. Это может иметь положительный эффект на продвижение и увеличение продажи товаров или услуг.
